Marcas multisensoriales

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RESÚMEN EJECUTIVO.
La publicidad sensorial pretende crear un impacto total a través de los cinco sentidos, para que luego éste sea recordado como una rica experiencia personal vivida junto a un producto y su marca. El consumidor aprende el mensaje desde su sistema sensorial, activando las sensaciones archivadas, junto a las nuevas experiencias con el producto real.
Por lo que el presentetrabajo ayudará a hacer de la marca de INDUSTRIAS PLÁSTICAS MELISSA, una experiencia agradable plenamente identificada por los sentidos de: vista, olfato, oído, gusto, y tacto.

INTRODUCCIÓN.
Es importante analizar los ámbitos que abarca una marca sensorial tanto los atributos que han de ser añadidos en si misma como el ámbito legal respecto a el registro de esos atributos de la marca, por lo que senos hace importante citar parte de el documento de la ORGANIZACIÓN MUNDIAL PARA LA PROPIEDAD INTELECTUAL que trata de esta cuestión:

|OMPI |[pic] |S |
| | |SCT/19/2|
| | |ORIGINAL: Inglés |
| | |FECHA: 28 de abril de 2008 |
|ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL|
|GINEBRA |

b) Signos no visibles

i) Marcas sonoras

Las marcas sonoras pueden consistir en sonidos musicales, ya sea preexistentes, ya sea creados especialmente a los fines del registro de la marca. Asimismo, puedenconsistir en sonidos musicales, existentes en la naturaleza (por ejemplo, sonidos de animales o correspondientes a fenómenos metereológicos o geográficos) o producidos por máquinas u otros dispositivos creados por el ser humano.

En la regla 3.6) del Reglamento del Tratado de Singapur se dispone que cuando la solicitud contenga una declaración en el sentido de que la marca consiste en un signono visible, una Parte Contratante podrá exigir una o más representaciones de la marca, una indicación del tipo de marca y detalles relativos a la marca, según lo disponga la legislación de esa Parte Contratante.

La representación de sonidos musicales se realiza habitualmente indicando en la solicitud el tipo de marca y presentando las notas musicales correspondientes en un pentagrama.Complemento de esos requisitos básicos puede ser una descripción mediante palabras del sonido, en la que se indiquen los instrumentos utilizados, sus notas, su longitud y toda otra característica del sonido en cuestión.

Las Oficinas de muchos países exigen una grabación analógica o digital del sonido. Cuando se contemple la presentación electrónica, cabe presentar la grabación del sonido utilizandoun archivo electrónico, como el MP3 o el WAV.

La representación de sonidos no musicales puede lograrse por otros métodos, por ejemplo, la onomatopeya, la descripción mediante palabras, una grabación sonora en formato analógico o digital adjunta al formulario de solicitud o presentada electrónicamente, o una combinación de esos métodos.

También se han utilizado medios técnicos comooscilogramas, espectrogramas o sonogramas como medio de representación de los signos sonoros, habitualmente en combinación con una indicación del tipo de marca y la descripción. Sin embargo, se ha suscitado el debate en torno a si esas formas de representación son suficientemente accesibles y comprensibles para el público en general.

Posible ámbito de convergencia Nº 7

Con...
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