Marcas Propias

Las Marcas


Las marcas no han tenido desde siempre el concepto que ahora conocemos, sin embargo,
se han ido perfeccionando a través del tiempo bajo el concepto principal de ser identificadas
enel mercado, y “a partir de la Revolución Industrial, la marca incorpora la función de
diferenciar un producto de otros semejantes…” (Martín García, 2005) Ahora bien, según la
Real AcademiaEspañola, una marca es una “señal hecha en una persona, animal o cosa,
para distinguirla de otra o denotar calidad o pertenencia”.
Una marca es la máxima identificación que puede ofrecer un bien o unservicio para la
comunidad, es un elemento sumamente importante dentro de una empresa y es el
parteaguas del éxito de la misma.
Teniendo esto en cuenta, debemos ser conscientes de que nosotros comodiseñadores
gráficos tenemos la misión y el deber de hacer de una empresa un éxito, es decir, que somos
responsables de la imagen de la empresa para la cual estamos haciendo una marca que
debe seridentificada por las personas de tal manera que en primera instancia, la empresa
venda dicha marca solamente por la gráfica que la identifica, aunque también es importante
el nombre que se le dé a lamisma; citando a Joan Costa:
Cuando la marca se incorpora al lenguaje corriente de la gente, se convierte en una palabra más de su léxico. Las
empresas y los productos, así como las instituciones y losservicios, pueden prescindir de los logotipos y los
símbolos gráficos pero no pueden existir sin un nombre.

Esto no quiere decir que en una marca no es necesario un logotipo o símbolos, sino que laimportancia de una marca radica en que sea reconocida de tal forma, que la marca por su
nombre, sustituya al producto dentro del léxico de la población; un claro ejemplo de ello es
cuando se dice“una Coca-Cola” en vez de usar la palabra “refresco” o “soda”.
Manuel Martín García en su libro, hace alusión a las leyes españolas que rigen todo lo
relacionado con las marcas, en dichas leyes...