Marcketing

MARCA PAIS
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El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetu) lanza hoy oficialmente la nueva Marca País, que busca impulsar el posicionamiento del Perú a nivel mundial.
En exclusiva para RPP Noticias, el ministro Eduardo Ferreyros adelantólos alcances de esta estrategia, que promueve el turismo, las exportaciones y la atracción de de inversiones al Perú.“Estamos lanzando oficialmente la Marca Perú. Estamos concluyendo un trabajo que se inicia en un directorio de Promperu en el año 2009, cuando la ministra Mercedes Aráoz era encargada del portafolio y tuvo la visión de ver esta necesidad, de crear una marca que pueda posicionar alPerú en el extranjero”, dijo Ferreyros.
Ferreyros también explicó el significado del logotipo seleccionado para promover la Marca País, conseguido después de dos años de trabajo.
“La P (formando líneas en espiral) no hace alusión únicamente a las líneas de Nasca, sino también a otras culturas. Es un símbolo universal que da una continuidad”, comentó.“Es una línea continua que genera un espiral yal centro busca una arroba, que significa modernidad, y en un trazo continuo nos va llevando y forma la palabra Perú. Esto significa que Perú es un país que se forma, que tiene un origen, que tiene un fondo, y que sigue en un trazo continuo”, agregó.
Cabe precisar que, a nivel internacional, la Marca País será lanzada en el Peru Day Wall Street en día viernes y en la International eTourismusBörse (ITB) de Berlín

CONCECEPTO DE MARCA PAIS
Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, la preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave.
Una marca es mucho más que un logo. Además de suidentidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.
La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y única
Es el signo que identifica un país y lodiferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica.
La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la MarcaPaís tiene un fuerte componente turístico.
PORQUE ES IMPORTANTE
Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir estereotipos y clichés.
Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invención.
¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para Perú?
El objetivo principal de una Marca País es generar una idea simple,contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.
PARA QUE SIRVE UNA MARCA PAIS
Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptación de nuestros productos
Una Marca País actúa como bandera de exportación y como promoción un destino turístico.
Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del país enatracción de inversiones, impulso de las exportaciones y promoción del turismo con una marca especialmente concebida para ello.
Porque para que una marca -cualquiera de la que se trate- sea exitosa, debe ser gestionada con responsabilidad, constancia y consistencia.
Construir una Marca País requiere de tiempo, compromiso, foco.
LAS EMPRESAS QUE POSICIONAN EL MARCA PAÍS O MARCA PERU :...