Marco Teo

Los peruanos no consumen moda a la hora de comprar sus prendas de vestir
Gamarra es el lugar favorito para comprar ropa en Lima y Pieers, la marca más recordada del Perú, reveló un estudio difundido por Produce y la CCL.
Evelyn Coloma
Los consumidores peruanos prefieren las prendas de algodón nacional. El 59% de los hombres y el 68% de las mujeres se viste con productos peruanos, mientras quesólo el 15% de compradores masculinos y el 9% de femeninos eligen la ropa importada, según un estudio difundido por el Ministerio de la Producción y la Cámara de Comercio de Lima.
El informe sobre el mercado de prendas de algodón revela que la calidad del material peruano es lo que mueve las preferencias de los consumidores. Los diseños y acabados de las prendas son, por el contrario, motivosimportantes para quienes eligen la ropa importada.
De hecho, la moda no es lo primero que buscan los peruanos a la hora de vestir. De acuerdo al mismo estudio, el 38% compra modelos clásicos y el 37% basa sus preferencias en la oferta masiva de las tiendas. Sólo el 27% reconoce fijarse en las tendencias mundiales del diseño de moda.
En línea con la cultura nacional, la aversión a probar las novedades delmercado de la moda se hace más evidente en los hombres y en los consumidores de mayor edad.
Así, las prendas más cotizadas a nivel nacional son los básicos pantalón jean y polo sin cuello. Respecto a colores, el blanco y el negro lideran las preferencias.
Qué y dónde
Dada su oferta, ajustada a lo que buscan los peruanos, Gamarra es considerado el mejor lugar para ir de compras en Lima, seguido delas tiendas por departamentos Ripley y Saga Falabella. En provincias, la situación varía levemente, según la oferta de la zona.
Además, Pieers es la marca más recordada y más comprada en el ámbito nacional para los hombres. Las mujeres también tienen a Pieers en el top of mind, aunque eligen primero a Taysir y Sibilla.
Para los niños, Miguelito, Oslo, Pieers y Kukuli son las más posicionadas enla mente de consumidores y también las que lideran el ranking de marcas más compradas, señala el mismo informe.
http://gestion.pe/noticia/1378982/peruanos-no-consumen-moda-hora-comprar-sus-prendas-vestir

Conoce en qué centros comerciales prefieren comprar los peruanos
El usuario local prepondera la seguridad sobre otros criterios para optar por un lugar u otro, reveló estudio de ArellanoMarketing
El emporio de Gamarra es el primer centro comercial donde los peruanos prefieren relizar sus compras, reveló hoy un estudio de Arellano Marketing desarrollado en Lima, Arequipa y Trujillo.
De acuerdo con la investigación “Retail Peruano 2012”, un 41% de peruanos aseguró que hace sus compras en el citado emporio; mientras que un 33% lo hace en Mega Plaza; un 22%, en el Jockey Plaza; un 20%, enPlaza San Miguel; y un 19%, en Plaza Lima Norte.
“Ahora el consumidor de ‘retail’ es uno diferente porque además del precio, ofertas, empieza a valorar otras cosas […] En general vemos que lo más valorado es la seguridad que se le brinda, ello está determinando su decisión de visita y, por consiguiente, su probable compra”, dijo aelcomercio.pe Christian Gonzáles, director comercial de ArellanoMarketing.
Indicó también que pese a que los centros comerciales han incrementado y diversificado su oferta,el consumidor no muestra una preferencia exclusiva por alguno y ello se advierte en que la fidelización en visitas ha caído de 4,15 veces a 4,05 veces entre el 2010 y el 2012.
“La oferta en los centros comerciales es tan homogénea (similar) que el consumidor no logra diferenciarla. En ese sentido,las empresas deben de trabajar en darle más valor al consumidor y probablemente esto se transmita a través de la marca. De tal manera que quien trabaje mejor las marcas, va a ser el que capte a este nuevo consumidor de mercado, y si lo sabe conocer y sabe darle lo que espera, probablemente lo fidelice”, apuntó Gonzáles.
AFIANZAR LA PRESENCIA
El ejecutivo indicó que si bien los centros...