Marco Teorico Mercadeo Verde

MERCADEO VERDE
TENDENCIA EN LAS ORGANIZACIONES




PRESENTADO POR:

Mora Bambague Sergio Andres
Moreno Romero Daniela
Novoa Bonilla Carolina
Rengifo Morales Ana


PRESENTADO A:
Miguel Angel Rodríguez Castellanos

MATERIA
GERENCIA SOSTENIBLE Y AMBIENTAL


INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
PREGRADO ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ D.C.
2015 – 1




Contenido
INTRODUCCIÓN 3PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 4
JUSTIFICACIÓN 5
OBJETIVOS 6
OBJETIVO GENERAL 6
OBJETIVO ESPECIFICO 7
MARCO TEÓRICO 7
MARCO METODOLÓGICO 9
CASO ESTUDIO APLICADO EN EL MUNDO O LOCALMENTE 10
CASO CARPAK 12
GRUPO EDITORIAL NORMA 13
LLUVIA DE IDEAS DE NUEVAS APLICACIONES 15
CONCLUSIONES 18
Bibliografía 18







INTRODUCCIÓN

El mercadeo verde o ecológico se está consolidando como una mega tendencia que nacede la sensibilidad que tiene el ser humano frente a su ecosistema y la manera en que las empresas, gobiernos y personas se involucran simultáneamente. El mercadeo verde se puede definir como un conjunto de actividades diseñadas para generar y facilitar cualquier intercambio de bienes y servicios que permitan satisfacer las necesidades del ser humano a través del cuidado y protección del medioambiente.
El abordaje del mercadeo verde o ecológico en Colombia está en una etapa introductoria. Algunas empresas colombianas, especialmente las pequeñas y medianas, han decidido insertarse en la tendencia de prácticas ecológicas incluyéndolas en el diseño de nuevos productos. El Gobierno colombiano no ha sido ajeno tampoco a esta tendencia, y ha adoptado programas de sostenibilidad y fomento deprácticas ecológicas empresariales. Sin embargo, hay una asimetría en el proceso de certificación ecológica frente a los mercados internacionales. La contaminación de nuestro planeta es un problema que debemos solucionar rápidamente. Todos debemos hacer conciencia sobre los daños severos que estamos causando. El mercadeo verde es una gran herramienta con la que cuentan en todas las empresas, la cualdebemos aprovechar todos los consumidores.







PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En la actualidad, la situación ecológica del planeta es uno de los principales problemas al que se enfrenta la humanidad, ya que con el paso del tiempo continúa creciendo y haciéndose cada vez más compleja. Largas sequías, poderosos huracanes, inundaciones en ciertos países, en fin una serie de fenómenos meteorológicosque rompen todos los patrones hasta ahora existentes, son algunos de los problemas que se están presentando en nuestro planeta. El debate ambiental ha evolucionado desde los años setenta, cuando se organizó el primer “Día de la Tierra”.
En los últimos años, y debido a la mayor conciencia de la sociedad ante los problemas medioambientales, se viene perfilando una nueva concepción de empresa, que nosolo debe ser una unidad de producción y distribución de bienes y servicios requeridos por la sociedad, sino que debe actuar conforme a una responsabilidad social que se concreta, entre otros aspectos, en la preservación del medio ambiente y en la racionalización en el consumo de recursos.

Sin embargo en Colombia existen empresas que se han encargado de impulsar la producción de bienes yservicios con normas ambientales aprovechando que nuestro país cuenta con una buena oferta ambiental, lo que contribuye a reducir el impacto negativo ambiental y se satisfacen los requerimientos del mercado actual, que con el transcurrir del tiempo se torna más exigente en cuanto a la sensibilización y el cuidado del medio ambiente.

¿Cómo por medio de las organizaciones se puede fomentar el mercadeoverde?





JUSTIFICACIÓN

En los últimos años, y debido a la mayor conciencia de la sociedad ante los problemas medioambientales, se viene perfilando una nueva concepción de empresa, que no solo debe ser una unidad de producción y distribución de bienes y servicios requeridos por la sociedad, sino que debe actuar conforme a una responsabilidad social que se concreta, entre otros aspectos, en la...