María Paola Torres_marketing_2Bimestre

1.- A travs de un ejemplo explique el proceso del ciclo de vida de un producto. Dependiendo del producto establezca que estrategia debera adoptar en caso de llegar a la ltima etapa. BLACKBERY Y APPLE Etapa de introduccin En esta etapa es donde se da el lanzamiento del producto al mercado, por lo tanto los costos de inversin son muy altos. Por ejemplo cuando BLACBERRY hizo el lanzamiento delproducto. Etapa de crecimiento Aqu vamos a observar cmo va creciendo el producto en el mercado, pero a la vez la competencia se despierta con agresividad para impedir que el producto avance, la inversin va a ser menor a la del lanzamiento, pero sigue siendo fuerte. Para el ao 2005 BlackBerry empieza a crecer y ganar gran cantidad de mercado, tratando de sustituir NOKIA que era su fuerte competidorpara el momento. Etapa de madurez Esta se podra considerar la mejor etapa del producto, ya que es cuando el producto se ha estabilizado en el mercado y ya est posicionado en la mente de los consumidores, por lo tanto la inversin va a disminuir fuertemente. BLACKBEERY ha logrado sus ideales, logro ganar gran parte del mercado de NOKIA, para este momento RIM (los accionistas de BlackBerry) observabana Apple como un competidor de Microsoft y Hp, ya que cuando Apple lanzo los primeros iPhone en el 2007, 2008 y 2009 su impacto en el mercado fue mnimo y no afecto a BlackBerry en lo ms mnimo. Etapa de declinacin En esta etapa el producto es sustituido por la competencia, el producto empieza a decaer rpidamente perdiendo mercado. Como BlackBerry vio a Apple sin fuerza en el mercado, descuido esaparte, pero Apple con el lanzamiento del iPhone 4 logro arrasar con el mercado, haciendo que la tecnologa BlackBerry se vea en problemas, pero eso no fue todo cuando Apple lanzo el ipad RIM sufri an ms, hoy en da La compaa encargada de la fabricacin de BlackBerry entra en nmeros rojos en el primer trimestre de su ejercicio fiscal. Algo que obligar a la empresa a despedir a 5.000 empleados, adems detener que retrasar el lanzamiento de su nuevo modelo, la BlackBerry 10. IPHONE ARRAZO EN EL MERCADO Estrategia para RIM. BLACBERRY al verse en esta etapa, debera primero recuperar la confianza de sus accionistas (RIM) exponiendo el funcionamiento de su nuevo modelo BLACBERRY 10 con tecnologa QNX y la tecnologa de su PLAYBOOK, demostrando ser capaces de competir con el mercado de iPhone 4 e iPad.La compaa BlackBerry debera hacer una fuerte inversin en publicidad sobre sus nuevos productos antes de lanzarlos, para crear nuevas expectativas en los consumidores, y as cuando lance sus nuevos productos, los consumidores van a querer probarlos y posiblemente BlackBerry logre sustituir a Apple nuevamente. 2.- Enumere y explique en que consiste cada una de las herramientas que componen lacomunicacin integral. Elabore un plan de medios para promocionar a la Modalidad a Distancia de la Universidad Tcnica Particular de Loja. Promocin de ventas La estrategia de promocin en ventas consiste en ofrecer a los consumidores rebajas, muestras gratis, descuentos, etc. Publicidad en medios masivos La publicidad en medios masivos, consiste en sacar propagandas de nuestros productos o servicios entelevisin, radio, etc. Pagando por la publicidad. Material POP Es la estrategia en donde se quiere conseguir la atencin del consumidor hacia nuestro producto para poder hacerlo, se ofrece demostraciones, en algunos casos degustaciones, etc. Mercadotecnia directa Es publicidad directamente con nuestros consumidores potenciales y actuales, se ofrece informacin directa, es decir una publicidadpersonalizada. Relaciones Pblicas Una estrategia de relaciones pblicas, consiste en buscar una buena imagen corporativa, tratando de construir relaciones solidas con los integrantes de las compaas. Internet y comercio electrnico La estrategia de internet y comercio electrnico, conocida tambin como marketing electrnico, es toda la publicidad e informacin que se puede transmitir principalmente por la WEB,...