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Información Radiofónica: Mediación Técnica Tratamiento y Programación- Mariano Cebrián Herreros – es catedrático de Periodismo en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Ha sido profesional de radiotelevisión Española y está especializado en la investigación de la información audiovisual en cuyo marco se encuadra la información radiofónica.
CuartaParte- Programación y programas Informativos
Capítulos18 -PROGRAMACIÓN INFORMATIVA RADIOFÓNICA


18.1. Concepción general de la programación radiofónica

Se concibe la programación radiofónica como la planificación de una relación comunicativa entre una empresa de radio y una audiencia mediante unos contenidos sistematizados y organizados en un conjunto armónico según unos criterios de selec­ción,dosificación y ordenación, elaborados según una duración y unos horarios, condi­cionados por los recursos técnicos, humanos y económicos de producción y previstos para ser emitidos durante un tiempo.
Toda programación requiere una planificación a corto, medio y largo plazo de lo que se desee transmitir. Es una previsión de producciones propias o ajenas y de exhibi­ciones en unos días y horariosdeterminados. La planificación no quiere decir que en el momento de su realización se cumpla tajantemente tal como estaba diseñada. Pueden haberse introducido variantes o incluirse cambios de última hora entre otras razones por la lucha de mercado generada por la presencia de otras ofertas competitivas. Esto explica que una emisora varíe de un día para otro o el mismo día determinados progra­mas conobjeto de contrarrestar lo programado por otra emisora. Para anunciárselo a la audiencia seguidora del programa acude a la autopromoción del mismo y para conse­guir nueva audiencia hace publicidad en otros medios de comunicación.
La planificación se efectúa a corto plazo para informar de las propuestas del día o de la semana siguiente. El medio plazo avanza el diseño de programación para unatemporada: de invierno o de verano. La planificación a largo plazo exige unas estrate­gias de diseño de la producción, calendario de transmisiones y preparación de cobertu­ras de grandes acontecimientos informativos.
Las emisiones son la plasmación final de lo programado. La programación es pre­visión de un proceso de comunicación que se pone en funcionamiento con las emisio­nes reales de la misma ycomo tal proceso establece las diversas relaciones entre los emisores y los receptores: aceptaciones, rechazos e incluso en la actualidad una gama de interacciones mediante diversos recursos dentro de la emisión como las llamadas telefónicas.
Es una comunicación según las peculiaridades de cada emisora: pública-privada, local-nacional, generalista-especializada. Y además según los objetivos de cadamomen­to. Todo depende de la personalidad de la emisora, de su cultura y de la identidad corporativa que desee difundir. De sus estatutos e idearios dimanarán unas consecuencias que se representarán en los programas.
Cada vez es más frecuente en la radio la existencia de cadenas que dispongan de varios canales con programaciones diferenciadas. En este caso la personalidad de la emisora semanifiesta con diversas programaciones pero dentro de unos planteamientos coherentes. Esto obliga a que cada canal tenga su propia identidad suficientemente diferenciada de los demás. Se ofrecen programaciones variadas y complementarias, pero nunca competitivas entre sí. La competitividad se establece con los canales de otras cadenas. Lo que se pretende con tal estrategia es cubrir el espectro más amplioposible para responder a la variedad de audiencias.
La audiencia es la referencia permanente de toda programación. Se diseñan los con­tenidos pensando en la audiencia bien como un servicio a la misma si se trata de emisoras públicas o bien como un potencial mercado publicitario. En esta atención a la audiencia siempre ha habido dos corrientes extremas. Aquella que enfocaba la programación...