Market

Nombre de la empresa: Vice Spain
Dirección:
C/Joan D´Austria 95-97 5º,1º 08018, Barcelona, Spain
Teléfono: +34 93 356 97 98 E-mail: dan@vice.es
Fax:+34 93 310 10 66
Plan de marketing elaborado por:
Victoria Portocarrero
Cristina Malcorra

Índice:

1. Introducción………………………………… p.3

2. Análisis de la situación:
• Mercado………………………………….. p.4
•Competencias……………………………. p.8
• Tecnología................................................. p.15
• Medio socio político y regulatorio……… p.16

3. Objetivos…………………………………... p.18

4. Plan de Marketing…………………………. p.20

5. Datos financieros………………………….. p.24

6. Comparación de resultados y previsiones………………………………… p.26

1. Introducción

Vice es una revistagratuita fundada en Montreal, trata sobre temas internacionales de sociedad, arte contemporáneo independiente y cultura juvenil. Es muy conocida por sus contenidos polémicos, y con frecuencia adopta posiciones irónicas y satíricas sobre sexo, drogas, la violencia…tienen gran reputación sus artículos sobre moda y música, realizados por los artistas más competentes del momento.

En este casolos Directores de Vice han solicitado a nuestra empresa la elaboración de un plan de Marketing para mejorar tanto la calidad como la producción, la distribución y las ventas de la revista, ya que, al ser gratuita y para un público muy determinado, no tiene la difusión que querrían tener, entre otras cosas.

Tras estudiar la revista, su historia y trayectoria, nos decidimos a elaborar el plan demarketing, es un gran reto elaborar este plan teniendo en cuenta la gente tan exigente que es asidua a esta revista.

Parece, a pesar de su gran éxito internacional (distribuye revistas en todo el mundo), que quizá su temática y redacción sean excesivamente exquisitas para un lector normal, es decir, lo lee un público elitista y los directores quieren cambiar esto, quieren facilitar elacceso a su revista, tanto conseguirla como comprenderla.

A continuación, presentaremos en gran parte el trabajo y estudios realizados para la elaboración de este Plan de Marketing y los objetivos a perseguir. Analizaremos la situación de mercado y la competencia, fijaremos los objetivos y fines, y desarrollaremos el plan de acción acompañándolo de datos financieros

2. Análisis de la situación• El Mercado

Vice es una revista de origen canadiense, actualmente instalada en Nueva York. Es una revista mensual, distribuida en muchos países en los cuales su éxito ha sido rotundo, ya que está dirigida a un nuevo público llamado ‘hipsters’, se denomina “hipsters” a los jóvenes bohemios con un nivel cultural alto y seguidores de movimientos culturales, musicales, literariosetcétera. Por tanto, la revista Vice ofrece artículos sobre moda, música, cultura, arte. Llega a un sector al cual otras muchas revistas todavía no han llegado.

A pesar de parecer que puede ofrecer los temas típicos que puede ofrecer una revista normal, Vice es una revista especializada en crear polémica, hablando de temas tabú de manera subversiva Artículos como "The Vice Guide to ShaggingMuslims" o "Bukkake On My Face: Welcome to the Ancient Tradition of the Japanese Facial".

La revista se centra en buscar la diversión de la persona que la lee, y en que su nivel intelectual y cultural sea mayor. Pero no se centra sólo en un país, en todas las ediciones mensuales de todos los países los artículos son parecidos, es decir, no hacen ediciones diferentes por cada país.

Lostrabajos que ha realizado Vice que han tenido mayor éxito son los Do and Dont´s, que han sido muy imitados por muchas revistas y páginas Web. Do and Dont´s es una sección de moda mostrando fotografías de gente corriente en situaciones absurdas acompañado también de chistes hilarantes irónicos e incluso absurdos, decidiendo qué es lo que hay que hacer y no, de ahí su nombre. Tal...