Marketing Al 104


UNIDAD DE NEGOCIO: Zapatillas Deportivas


TÍTULO:

PLAN DE MARKETING 2015




RUBRO
NOMBRE
FIRMA
ELABORADO POR:

Córdova Tapia, Paulo
Rodríguez Guevara, Angel
Veliz Paredes, Pedro
Luperdi Raá, José
Boza Diestra, Christian


REVISADO POR:


Rodríguez Guevara, Angel


APROBADO POR:

Ortiz Sánchez, Fernando Aldo





Capítulo I: Antecedentes de la Empresa1. Resumen ejecutivo
2. Descripción de la empresa
3. Filosofía de la empresa
3.1 Visión
3.2 Misión
3.3 Valores
3.4 Objetivos Estratégicos
3.5 Organigrama de la empresa
3.6 Unidad de negocio que se desarrollara con el Plan de Marketing
Capítulo II: Análisis de la Situación del entorno de Marketing

4. Macroambiente del marketing
4.1 Entorno político, gubernamental y legal
4.2 Entorno económico yfinanciero
4.3 Entorno social, cultural y demográfico
4.4 Entorno Tecnológico y científico
4.5 Entorno ecológico y ambiental
5. Microambiente del marketing
5.1 Proveedores
5.2 Clientes
5.3 Competidores
5.4 Amenaza de entrada de nuevos competidores
5.5 Productos sustitutos
6. El ambiente interno de Marketing
6.1 Estrategia Producto
6.2 Estrategia de Precio
6.3 Estrategia de Plaza
6.4 Estrategiade Promoción
6.5 Estrategia de Publicidad
6.6 Estrategia de Fuerza de ventas
6.7 Estrategia de Segmentación
6.8 Estrategia de Posicionamiento
6.9 Estrategia de Fidelización
Capítulo III: Diagnostico Situacional de Marketing

7. Diagnostico Interno
8. Diagnostico externo
Capítulo IV: FODA

9. Matriz FODA de Marketing
Capítulo VI: Objetivos de Marketing

10. Formulación de Objetivos de Marketing11. Objetivos y resultados esperados
12. Objetivos, indicadores y metas anual de Marketing
Capítulo VII: Estrategias de Marketing
13. Estrategias del FODA de Marketing
14. Estrategias de Producto
15. Estrategias de Precios
16. Estrategias de Plaza
17. Estrategias de Promoción
18. Estrategia de Publicidad
19. Estrategia de fuerza de ventas
20. Estrategia de Segmentación
21. Estrategia dePosicionamiento
22. Estrategia de Propuesta de Valor
23. Estrategia de Fidelización (retención de clientes)

Capítulo VIII: Plan de Acción de Marketing

24. Plan de acción mensual y anual

25. Presupuesto de Marketing













CAPITULO I: ANTECEDENTES DE LA EMPRESA















RESUMEN EJECUTIVO


Ante la actual coyuntura del país, el presente Plan de Marketing propone a MARATHON SPORTS –SANTA ANITA, mantener sus ventas históricas mediante la fidelización de nuestros clientes con un estricto seguimiento de ratios, gustos y preferencias, así también ha previsto lograr identificación de los clientes con nuestras principales marcas que comercializamos mediante auspicios a deportistas y participación en programas de salud.

Este plan apuesta por incrementar las ventas mediante elingreso de un nuevo producto, que genere una mayor rentabilidad y sea accesible a un público objetivo de estrato socioeconómico medio bajo (C-D) sin afectar nuestro prestigio y garantizando el producto. Así también es necesario ingresar a las ventas virtuales para lograr una mayor rotación de nuestros saldos y stock, por lo que es imprescindible implementar la página web de la empresa.

Ante estaspropuestas es vital que el personal de la empresa se encuentre preparado para atender estos nuevos requerimientos y sepa afrontarlos de manera adecuada mediante protocolos establecidos por la dirección.

























































1.- RESUMEN EJECUTIVO

2.- DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
DESCRIPCIÒN DE LA EMPRESA
NOMBRE DE
LA EMPRESA:



Hiper Deporte SAC





NOMBRECOMERCIAL:



Marathon Sports




SECTOR ECONOMICO:



Venta de artículos deportivos




RUC:



20467015347




 
REPRESENTANTES LEGALES:







MATELUNA BREUER, Bernardo

PADILLA MURILLO, Julio Cesar






DIRECCIÒN DE LA EMPRESA:
Av. Larco Nro.1301 Dpto. 301 (Edificio Torre Parque Mar) Miraflores










3.- FILOSOFIA DE LA EMPRESA

FILOSOFIA DE LA EMPRESA
VISIIÓN
Inspirar a los peruanos a...