marketing - coffe light





FUNDAMENTOS DEL MARKETING II

Integrantes : Alanya Chaupis ,Elvis
Poma Romero, Clayton
Quispe Palacios, Elsie
Zavaleta Cavani ,Kemerly

Sección : 303


Ciclo : III


Turno: MAÑANA


Profesor : Mario Granda





DESCRIPCIÓN GENERAL DEL NEGOCIO

Justificación de la idea de negocio:

Este proyecto de negocio tiene como finalidad ofrecer un producto novedoso y sobre todo muy beneficioso para la salud, especialmente va dirigido hacia personas con diabetes. Además, por sus cualidades, el producto ayuda a las personas que cuidan sufigura, pues, no contiene nada de azúcar.

Descripción del Negocio:

Nuestra empresa se dedica a satisfacer las necesidades de nuestros clientes, en la manera de cuidar su imagen, salud, combinando el café con la stevia y a la vez le facilitamos la manera de uso.

MISION:
Somos una empresa dedicada a la producción y venta de productos a base de café con valor agregado que contribuyen conel bienestar de nuestros clientes. Así mismo, ofrecemos a nuestros clientes productos con altos estándares de calidad y un proceso inocuo al medio ambiente y responsabilidad social.
VISIÓN:
Consolidarnos en el mercado de productos a base de café mediante una diversificación concéntrica. Así mismo en los primeros 6 años lograr una participación del 20% en el mercado.
OBJETIVOS A CORTO PLAZO:Implementar un sistema de distribución a nivel nacional durante el primer año.
Reducir los costos variables de producción en un 10%.
Lograr un margen de utilidad del 25% durante el primer año.



OBJETIVOS A LARGO PLAZO:
Aumentar la inversión en un 500% antes del 6to año. (Infraestructura, almacenes, maquinarias etc.
Lograr una participación de un 25% del mercado de café con valoragregado.
Tener una cartera de productos mayor a 5 productos. (Órgano, light, descafeinado etc.)
ANÁLISIS:
Macro Entorno:
En esto encontramos varios aspectos a tomar en cuenta, estos pueden beneficiar o como perjudicar a nuestra empresa, debido a que no lo podemos controlar, unas de las cuales, más importantes son:
El clima y fitosanitario:
En este factor tenemos aspectos muy importantes queocurren en los tiempos de las cosechas, tales como: las heladas, las sequias y la extensión de roya, una plaga que ataca las hojas, estas produciendo grandes pérdidas, en la cosecha.
Precios en el Mercado:
El mercado se ve influenciado por las huelgas, guerras o amenazas de guerra; convenios internacionales; control, de exportaciones; subsidios así como por la propia dinámica de la bolsa; el rolde los especuladores y de los operadores bursátiles que entre otras variables que suelen influir en la determinación de los precios.
Leyes del Perú:
En este aspecto, las leyes del Perú , optaron que la producción deben incrementar la calidad de la producción , mejorar la competitividad y conquistar nuevos mercados, teniendo como misión a dedicarse a la investigación,  la mejora genética, laprovisión de semillas de calidad y especialmente promover la extensión agraria. Pues estas dependen a la calidad del producto y prestigio como empresa.



Producción Regional :
La producción se realiza en 15 departamentos de los cuales 5 representan en el año 2006 el 90%. Estos departamentos fueron: Junín con el 32%; Cajamarca con el 19%; San Martín 15%; Cusco14% y Amazonas con el 10%. Durantelos últimos años San Martín registro un crecimiento bastante elevado pasando del 2.6% del total en 1990 al 15% en 2006. –MINAG
Estas son las que sufren con mayores riesgos en los climas, y las plagas, debido a la ubicación que se encuentran.
La Bolsa de valores:
La bolsa más grande de café es la New York Coffee que sólo comercia Arábica y tiene una participación de mercado del 90% del...