Marketing, Colores Y Moda.

¿Es casualidad que los colores de moda sean los más estridentes?

Para el ojo espabilado de un especialista en marketing la respuesta es obvia: no existe la casualidad en el mundo comercial.Estamos viviendo en la era de la información, y una de las consecuencias es que tenemos nuestros sentidos saturados de mensajes que dicen “cómprame, soy el mejor”, de imágenes impactantes y de todo tipode ardides comerciales. Y los sentidos que más se saturan son los que más empleamos, principalmente la vista.

Las marcas de moda tienen que luchar contra esta tesitura mientras lidian contra otroobstáculo todavía más grande y poderoso: la crisis económica que afecta a los bolsillos de los consumidores.

Como consecuencia de todo ello, la moda ha entrado en la rueda de la estridencia,siguiendo la rama de la publicidad más gritona, sin entrar todavía en promoción de ventas (que también), la industria textil ha optado por un producto cuyo valor añadido es el color. El leit motive de estaestrategia es no pasar desapercibido, cuanto más mejor: amarillos, naranjas, rosas, rojos, verdes, azules, todos ellos en su versión fosforita y también metalizada.

¿Qué tiene que ver todo esto conla crisis económica?

Al inicio de la crisis económica vimos cómo las marcas (sobre todo las de lujo) volvían a diseños antiguos poniendo en boga la palabra “vintage”, a la reinvención de losmodelos existentes, los colores neutros y suaves, las texturas sin complicaciones y los estampados simples. Una visión optimista que quería seguir vendiendo, y para ello utilizaron estos recursos paraevocar recuerdos, imágenes del pasado aferrándose a un truco de la psicología que alude al “todo tiempo pasado fue mejor”. Se buscaba un sentimiento de calma, sosiego y sobre todo trasladar la idea de“todo sigue igual”.

Pero desde al año pasado estamos asistiendo a un cambio de tendencia, estamos viendo como pasarelas de moda de todo el mundo y las revistas entendidas en el sector apuestan por...