Marketing Cultual

E l marketing del turismo cultural
El marketing del turismo cultural tiene por objetivos la puesta en valor y la promoción de un segmento específico de la oferta turística, así como lamejora de imagen de un destino turístico. Las condiciones básicas que se han de dar para el marketing del turismo cultural son la accesibilidad y la programación de la oferta cultural. Losinstrumentos de marketing del turismo cultural, según el objetivo al que van dirigidos, pueden ser la promoción, que se dirige al consumidor final, o la comercialización, dirigida a operadoresespecializados.

El marketing del turismo cultural tiene dos objetivos:
ß La puesta en valor y la promoción de un segmento específico de la oferta turística.
ß La mejora de la imagen de un destinoturístico.
La razón de ser de este enfoque dual es que no sólo se produce un consumo específico de productos de turismo cultural por viajeros cuya motivación es estrictamente cultural, sino también comoproductos complementarios por viajeros cuya motivación es diferente: descanso, negocios, actividades deportivas o de naturaleza, etc.
Condiciones básicas para el marketing del turismo culturalson:
1) La accesibilidad.
ß En el caso de los monumentos implica la posibilidad de la visita en un horario ajustado a los condicionamientos del turista, el acceso ordenado y en su caso mediante unsistema de reserva anticipada, y la disponibilidad de información in situ en diferentes idiomas (carteles, material impreso, visitas guiadas, etc.)
ß En el caso de acontecimientos y espectáculosla accesibilidad implica: un sistema de reservas anticipadas que garantice la disponibilidad de entradas.
2) La programación.
ß Referida especialmente a los acontecimientos y espectáculos, laprogramación con una antelación mínima de un año es imprescindible, de cara tanto al consumidor final como al intermediario, que ha de incluirla en sus catálogos para darla a conocer a sus clientes....