Marketing global

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MARKETING
Prof. Carlos León Milla, MBA Ciclo 2009-I

Programación
Sesión 1y2 3y4 5y6 7y8 09 y 10 11 y 12 13 14 Fecha 26 / 03 02 / 04 09 / 04 16 /04 23 / 04 30 / 04 07 / 05 07 / 05 Temas El Marketing Actual, Concepto y Evolución. Aspectos Estratégicos de Marketing. Conducta del Consumidor, Segmentación e Inv. De Mercados. (I Control) MKT Mix, Estrategia de Producto, Precios y DistribuciónEstrategia de Comunicaciones y Ventas Mkt Directo, Relacional y Ebusiness (II Control) Examen Final y Presentación de Trabajos Examen Sustitutorio

Tareas Clase
CASO: “Alacena” “Clasificación de Conductas de Compra” I CONTROL DE LECTURA

Casos Prácticos
Si usted fuera el encargado de marketing de una empresa comercializadora de: 1. Chocotejas de Helena 2. Polos de Topy Top 3. TerapiaQuiropráctica 4. Edulcorantes 5. Seguro de Salud 6. Préstamo Hipotecario ¿De que manera podrían posicionar el producto de tal manera que sea compatible con las siguientes teorías? Sociológica Sicoanalítica Económica De Aprendizaje

Tarea del Curso
Selección de Empresas para el Trabajo y Programa de Desarrollo. Definición de Empresa ¿Qué hace? ¿Cómo esta organizada? Organización de su área de marketingy ¿cómo funciona para atraer nuevos clientes y retener los actuales? Funciones Principales Definición de Mercado Definición del Grupo Objetivo, perfil del consumidor Definición del Mercado, crecimiento anual (tres años) Segmentación del Mercado Definición de Producto Portafolio de Productos de la Empresa Definición de Producto para el, principales beneficios y atributos. Precios y formas de ventay comunicación. Definición de Competencia Identificación de Principales Competidores, atributos del producto competidor, precios y formas de venta y comunicación.

TV Tridimensional

Philips presentó un prototipo que todavía esta en proceso. "Consideramos que la progresión del mercado es de blanco y negro a color, a alta definición, a tridimensional", dijo Bjorn Tewsen, al demostrar elproducto. “En pocos años estarán en los hogares". Se han vendido modelos especializados cines y casinos donde suelen usarse para carteles publicitarios desde el 2006. Pero Philips dijo que el producto todavía no está listo para el público en general.

http://www.businesssites.philips.com/3dsolutions/about/Index.html

La compañía ha vendido más de dos millones de televisores con luz "ambiental" paraprovocar estados de ánimo.

Estrategias de: Producto, Precio y Distribución
Sesión 7 y 8
I. II. Producto: concepto estratégico y características Atributos, Valor Básico, Valor Añadido y Complementario Desarrollo de Nuevos Productos Precio y Valor Modelo para la Determinación de Precios

III. Marcas IV. V. VI.

VII. Canales de Distribución: funciones y tipos VIII. Criterios paraSeleccionar un Canal IX. X. Merchandising Franchising

México tendrá Playas Artificiales en la Capital

La Ciudad de México creará playas artificiales gracias a una inversión de 100.000 dólares en un intento por repetir los esfuerzos de grandes capitales europeas para aliviar las fuertes oleadas de calor producto del cambio climático. Se espera que en las vacaciones de Semana Santa la Ciudad de México,alcance temperaturas de 30 y 35 grados centígrados, frente a los 20 que tiene en promedio durante el resto del año. Funcionarios del ayuntamiento han dicho que las playas se levantarán en zonas de bosque y deportivas. Además se harán albercas para niños, vestidores, fuentes, aspersores o “brisas citadinas” y “promobuses” que mientras circulan indiquen la temperatura y dan indicaciones paraprevenir y atender la insolación, la deshidratación y el llamado “golpe de calor”.

Playa artificial en Japón

El marketing mix (4P)
•Perfil del Consumidor •Deseos y Necesidades •Hábitos de Uso y Costumbres •Papeles de Compra

CONSUMIDORES

Producto
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Marketing Mix

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