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Proceso de Segmentación

1. Identificación del mercado relevante:

Nuestro producto esta dirigido a las personas que les guste tomar un buen café de forma diferente, práctica einnovadora. Principalmente nuestro producto va a ser comercializado en Lima.

Lima: 9’540996 personas
Fuente: http://www.inei.gob.pe/web/PeruCifrasDetalle4.asp


2. Seleccionarla base de segmentación:

Nosotros creemos que la personalidad de nuestro producto debe identificarse con la personalidad del consumidor, por lo tanto, las variables que vamos autilizar, son la segmentación sicográfica y conductual.

Segmentación Sicográfica: Personalidad, estilo de vida y clase social.
Segmentación Conductual: Tasa de Uso y Beneficiosbuscados

3. Desarrollar perfiles de segmentos:

Perfil 1: Hombres entre 18 – 35 años, solteros o casados, con hijos o sin hijos, con ingresos superiores a 2500 soles, que les gustecuidar su imagen y busquen beneficios nutricionales del producto que están consumiendo.

Perfil 2: Hombres de 35 años a más, con ingresos superiores a 3500 soles, que busquen lamodernidad y vean en nuestro producto una forma fácil y práctica de tomar café todos los días ; y que por la edad, busquen un producto de calidad que les brinde antioxidantes naturales.Perfil 3: Mujeres modernas entre 18 – 35 años, solteras o casadas, con hijos o sin hijos, con ingresos superiores a 2500 soles, interesadas en su apariencia y que busquen un productoque sea versátil en su preparación, fácil de transportar y que les de reconocimiento social.

Perfil 4: Mujeres de 35 años a más, solteras o casadas, con hijos o sin hijos, coningresos superiores a 3500 soles que busquen un producto saludable, y a su vez, soluciones modernas y prácticas a la hora de tomar café en reuniones sociales o familiares.