Marketing Mix Del Diario Universo

3. MARKETING MIX
3.1.- Producto
El Universo es un producto que se encuentra en su etapa de madurez ya que está muy bien posicionado en la mente del consumidor hace años atrás luego de una gran gestión y grandes campañas publicitarias, que si bien es cierto no eran constantes poseían un alto impacto creativo que supo dejar huellas.
Es importante considerar que el diario se ha mantenido comolíder por muchos años, a pesar de tener grandes empresas competidoras.
Se ha caracterizado por su contenido imparcial, detallado y por tener las grandes primicias del acontecer nacional e internacional con sus alianzas con diversas cadenas como la BBC de Londres.
Sin embargo en los últimos años el diario se ha visto afectado por el ingreso de nuevos competidores (gratuitos y diario de Gobierno).Con el pasar de los años diario El Universo ha incrementado su gama de productos cubriendo así todas las expectativas de sus lectores y generando así nuevos usuarios. Ha desarrollado productos para toda la familia desde niños, amas de casa, jóvenes, sector de la construcción, dirigidos a un NSE alto, entre otros. Llegó el diario inclusive a generar su propio web con el diario online considerando lamigración de las generaciones en el uso y consumo de medios.


3.2.- Precio


3.3.- Plaza
• El tipo de canal no tiene ningún nivel de intermediarios, las actividades se realizan de forma directa (que incluyen ventas por teléfono, compras catálogo, al igual que las formas de ventas al detalle) bajo su propia red y canales, asegurando así que sus productos estén al alcance de sus clientes oconsumidores en el momento indicado y preciso. Recordemos que la noticia es “del momento” y esta debe llegar a primera hora a nuestros hogares y oficinas.



3.4.- Promoción
Diario el Universo incentiva a sus lectores a subscribirse con ellos por una cantidad de $17.47 mensuales, por dicha cantidad sus clientes recibirán en la comodidad de su hogar la información más completa del acontecernacional e internacional, publicada día a día. Además podrán recibir las revistas, suplementos, fascículos coleccionables que circulan con el ejemplar del Diario y un Universo de beneficios que ofrece el Club de Lectores.
CLUB DE LECTORES
Con el Club de Lectores se reciben los siguientes beneficios:
• Beneficios en más de 100 establecimientos en categorías como gastronomía, belleza y fitness,salud y bienestar, ropa y accesorios, capacitación y muchas más.
• Descuentos en espectáculos, eventos culturales, deportivos y sociales.
• Descuentos en paquetes turísticos con el Club de Viajes.
• Descuentos especiales en cursos y seminarios.
• Precio exclusivo en la compra de los productos de la Boutique del Club de Lectores.
• Descuentos del 20% en avisos clasificados por palabra, socialespersonales, mortuorios y de condolencia (con contenido no empresarial).
• Descuento del 20% en la compra de cualquier producto editorial adquirido en nuestras islas, oficinas, o llamando al 1-800-DIARIO (342746).
El Diario el Universo además posee una página web interactiva la misma que promociona sus redes sociales como Facebook y Twitter , para que los lectores a través de sus teléfonosmóviles estén al día con la información de las principales noticias nacionales e internacionales.



4. PLAN MARKETING DIRECTO



4.1.- Problemáticas del Mkt Directo del Diario El Universo
* El Club de lectores tiene una base de datos, pero no está segmentada eficientemente.
* El tele marketing es realizado en horarios inapropiados
* Su página Web es utilizada para publicidad y nopara servicios.

4.2. Imagen de la marca


Innovación
Generar y desarrollar un nuevo suplemento que nos permita cubrir nuevos nichos de mercado (crear un nuevo mercado) “Jóvenes Adultos” con un link a la web que permita generar interactividad y convivencia entre ambos medios sin canibalizarlos.


Beneficios de estrategia
• Captación de nuevos usuarios que a largo plazo sean...