MARKETING MIX WANACHOP FINAL

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

NOMBRE DE MARCA: La tienda online se llama “WANACHOP” cuyo objetivo no es relacionarlo directamente con el término guanaco en sí sino más bien del juego de palabras del inglés tropicalizadas: WANA/WANNA = QUERER y CHOP/SHOP = COMPRAR.

LOGOTIPO DE LA MARCA:

El logo tipo de WANACHOP busca en primer lugar comunicar la esencia del servicio: una tienda online donde elcomprado pueda realizar su compra de una manera fácil, segura y rápida. De igual manera el logotipo cumple con la característica de Atemporalidad, ya que no sigue demasiado la tendencia actual ni es demasiado futurista. Y como último punto la gama de colores escogida están asociadas directamente con las emociones a la que WANACHOP quiere apelar en su público. El NARANJA: Creatividad, Dinamización,Unicidad, Estimulación y el AZUL: Confianza, Tranquilidad, Calma, Paz, Fresco.

AUXILIARES DE LA MARCA - SLOGAN:
El slogan se define como el lema publicitario que suele acompañar la marca de un producto o servicio. Este tiene la característica de poderse renovar constantemente a medida que la empresa también decida hacerlo.
Un buen slogan puede llegar a generar un impacto significativo en las ventas,por lo que se buscó poder elaborar un slogan que no solamente llame la atención del público objetivo y proyecte una trascendencia de la marca en la mente del consumidor sino que además pueda reflejar en cierta medida características del servicio que brinda WANACHOP para lograr una mayor identificación de la marca e incrementar su consumo.





En un inicio el slogan era

Pero a medida que elproceso de desarrollo del proyecto a continuado la marcha, se concluyó que el mensaje más importante que se deseaba comunicar era resaltar las características que diferencia WANACHOP del resto de tiendas online existente.
Dando como resultado final:

Decidiendo variar el estilo de letra del logotipo, pero manteniendo la armonía del tono azul del logotipo.

PRESENTACIÓN:
Dado que WANACHOP ofrece unservicio de tienda en línea, se han identificado dos momentos en su presentación.
La primera es la página WEB, en donde encontrará toda la información de WANACHOP que sea de interés para el usuario meta.

La segunda es la viñeta que acompañará la entrega del producto.

ESTRATEGIA DE PLAZA:
Dada la naturaleza del servicio de WANACHOP de ser una especie de intermediarios entre el cliente meta y elusuario meta, la distribución del servicio se hará por medio de dos vías: al usuario meta se hará a través de la página Web y redes sociales. De igual manera para el cliente meta adicionalmente de ofrecer el servicio a través de la página web y demás redes sociales se hará uso de llamadas telefónicas, envío de correos y vistas a domicilio.

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN:
Dado que WANACHOP se encuentraen la etapa introductoria del ciclo de vida se ha ideado un racional creativo para dar a conocer el servicio de la tienda en línea tanto para que los clientes adquieran las membresías y así pueda ofertar sus productos en el portal, como para los usuarios a que realicen sus compras en línea a través de WANACHOP.

TIPO DE CAMPAÑA
CALENDARIZACIÓN
Campaña de expectación
DEL 1-15 DE JULIO
Campaña deeducación
DEL 16-31 DE JULIO
Campaña de identificación de Marca
MES DE AGOSTO
Campaña de identificación país
MES DE SEPTIEMBRE

Estas se llevarán a cabo a través de las redes sociales: FACEBOOK, INSTAGRAM, YOUTUBE y además en la página WEB.
En una segunda etapa se ampliará el alcance al realizarlas en medios de comunicación y el uso de publicidad exterior.



UBICACIÓN
MEDIDA
COSTO ARTE
COSTOARRENDAMIENTO ( 3 meses )
COSTO TOTAL
Carretera Panamericana a la altura de Multiplaza
3 X 5
$500
$900
$1,400
Boulevard Santa Elena
3 X 5
$500
$900
$1,400
Paseo General Escalón
3 X 5
$500
$900
$1,400
TOTAL



$4,200

ESTRATEGIA DE PRECIOS:
WANACHOP trabajará con sus Clientes meta a través de Membresías, las cuales han sido divididas en dos categorías dependiendo del tipo de Cliente.
Membresía Lite...