Marketing Mix

UNIDAD 1
MARKETING

Muchas personas creen que marketing es un sinónimo de ventas o esta relacionado directamente con la publicidad , otros suponen que tiene que ver con la disponibilidad de productos en las tiendas, el mantenimiento de inventarios, la imagen del producto, la forma de venderlo, lugares, variedad, etc. En verdad estas suposiciones tienen que ver con el Marketing, están dentrode su concepto y de su proceso, desde el momento de la idea del negocio hasta la consecución de los objetivos de las empresas o negocios, por eso resaltamos la importancia del Marketing hoy en día en cada una de las empresas, en cada uno de los mercados, en cada uno de nosotros.
En término generales, el marketing es un conjunto de actividades destinadas a satisfacer las necesidades y deseos de losmercados meta a cambio de una utilidad o beneficio para las empresas u organizaciones que la ponen en práctica; razón por la cual, nadie duda de que el marketing es indispensable para lograr el éxito en los mercados actuales.
Por ese motivo, resulta indispensable que todas las personas que son parte (directa o indirectamente) del área comercial de una empresa u organización, conozcan aprofundidad cuál es la definición de marketing.

1. Definición de Marketing, Según Diversos Expertos en la Materia:
• Para Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
• Según Jerome McCarthy, "el marketing es larealización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
• Stanton, Etzel y Walker, proponen la siguiente definición de marketing: "El marketing es un sistema total deactividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
• Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia, "el marketing es el proceso de:
1) Identificar las necesidades del consumidor, 2) conceptualizar tales necesidades en función de la capacidadde la empresa para producir, 3) comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa. 4) conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor y 5) comunicar dicha conceptualización al consumidor”.
• Según Al Ries y Jack Trout, "el término marketing significa "guerra". Ambos consultores,consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas .
• Para la American Marketing Asociation (A.M.A.), "el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesospara crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."
En síntesis, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de marketing:
El marketing es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales, se identifican las necesidadeso deseos de los consumidores o clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización.

2. Análisis Estructural de la Definición de Marketing:
Luego de analizar todas las definiciones descritas anteriormente se puede visualizar un conjunto de...