Marketing mix

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MARKETING MIX



Cuando hablamos de marketing mix o mercadotecnia nos referimos a un término utilizado para describir los instrumentos y técnicas demarketing. Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como “el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseadaen el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto.” Esto quiere decir que el marketing mix está compuesto por latotalidad de las estrategias de marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promoción (Publicidad).
El principal desafío en laelaboración del marketing mix es conseguir consistencia y coherencia en la definición del conjunto de las estrategias. Una vez determinadas las necesidades del consumir se deberán desarrollar productos/servicios que sastifagan dichas necesidades. Se deberá aplicar un precio por ese producto al que habrá que aproximar a las manos del consumidor o usuaria a través de la distribución. Posteriormentecomunicarle al mercado objetivo sus ventajas para estimular la compra a través de publicidad, fuerza de ventas, promoción de ventas y relaciones publicas. Finalmente, habrá que integrar todas las variablesbajo la forma de un plan de marketing.

A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy (premio Trailblazer de la American Marketing Asociation) introdujo el concepto de las 4 P's, que hoypor hoy, se constituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia.

Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) yPromoción.
• Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. Es importante resaltar las caracteristicas, atributos y beneficios de los...
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