marketing mix

INDUCCIÓN MKI-MEI


UBICACIÓN DE MKI EN EL MEI
Exportación

Introducción al C.I.

Contratación Internacional

Comercio Exterior y U.E.

Transporte Internacional

MKI

Seguro detransporte

Comercio electrónico

Régimen de Aduanas
Medios de pago internacionales
Financiación de las op. de Com. Ex.

NOMBRE DEL MÁSTER / POSTGRADO: MEI
TÍTULO DEL MÓDULO / TEMA: INDUCCIÓN

2CONTENIDO DEL CURSO
Partes:

1.
2.
3.
4.
5.

Conceptos básicos

-Ampliación del concepto de MK
-Desarrollo económico y MK
-Mercados globales
-Segmentación
-PosicionamientoRazones para exportar
Investigación de mercados exteriores
Penetración en mercados internacionales
Variables de MK

NOMBRE DEL MÁSTER / POSTGRADO: MEI
TÍTULO DEL MÓDULO / TEMA: INDUCCIÓN

3EVALUACIÓN DEL CURSO
PARTE 1

Asistencia y participación en las actividades de clase (25%).

Ejercicios prácticos:
PARTE 2

Telepizza. Informe escrito + ppoint + presentación oral (30%).

PARTE3

Caso Aldomá. Memoria escrita + ppoint + presentación oral (45%).

La parte práctica tiene una doble evaluación, y será el resultado de
trabajar en grupo:
Observaciones • Las memoriasescritas + ppoint tendrán una calificación única para
todos los miembros del grupo.
• La defensa oral del trabajo tendrá una calificación individualizada.
NOMBRE DEL MÁSTER / POSTGRADO: MEI
TÍTULO DELMÓDULO / TEMA: INDUCCIÓN

4

CASO TELEPIZZA
Cómo definiría la cultura empresarial de Telepizza.

3

Razones para que una empresa como Telepizza lleve a cabo una expansión internacional ¿sepuede afirmar que el
público objetivo será igual en todos los mercados? Trate de cuantificar, por ejemplo, el mercado potencial en Alemania,
Grecia y Costa Rica y su segmentación.

4

Ventajas einconvenientes del crecimiento empresarial mediante franquicia, frente a la clásica inversión directa. A qué
segmento (s) nos dirigiríamos en Turquía y Taiwan, y qué política sería la más conveniente...