marketing mix

MARKETING MIX O MEZCLA DE MERCADOTECNIA
CONCEPTUALIZACION
La empresa usa esta estrategia cuando busca acaparar mayor clientela.
El marketing mix es una combinación de elementos o técnicas desarrolladas comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, plaza y promoción.
El concepto «mezcla de mercadotecnia» fue desarrollado en 1950 porNeil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P" por McCarthy en 1960.

Para que una estrategia de marketing mix sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de que se quieren conquistaren el mercado objetivo de la compañía. Por ejemplo, una estrategia de vender productos de lujo en tiendas de descuento tiene poca coherencia entre el producto ofertado y el canal de distribución elegido.
Dependiendo de los recursos, el ciclo de vida del mercado y las características de los segmentos objetivo a los que se dirija, ciertas herramientas serán más efectivas que otras, por lo que deberádefinir la combinación óptima de dichos elementos.



Las Cuatros P
1. Producto o servicio
El componente básico de todo negocio y de las 4Ps originales.
Es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. El producto es un paquete de características y beneficios que el cliente recibe aladquirir el producto, tales como duración del producto o servicio, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras. Cabe decir que el producto tiene un ciclo de vida pero en este caso particular esto depende del consumidor y de la competencia. Este ciclo de vida cumple por 4 fases, que son:


Introducción: se presenta por primera vez unproducto al mercado. Las ventas son lentas
Crecimiento: la demanda comienza a incrementarse y crece el mercado
Madurez: se nivela la demanda y ya solo crece por las reposiciones del producto, así como por la aparición de nuevos consumidores
Declive: el producto empieza a perder encanto y las ventas comienzan a decaer

Encontramos diferentes tipos de producto tales como los bienes duraderos (bienestangibles que sobreviven al uso), bienes no duraderos (bienes tangibles que se consumen una o varias veces en su uso), bienes de consumo (son los que compran los consumidores definitivos para su propio consumo)
1.1 Empaque: Es la forma como presenta el producto o servicio y va mucho más allá del empaque físico de bienes tangibles. Es por ejemplo presentar un programa de entrenamiento en marketingonline que integra múltiples formatos de aprendizaje en una sola plataforma.
El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y producido para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero además, también es muy útil para promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la información de la etiqueta ybrindarle un plus al cliente.

1.2 La marca: nombre, símbolo, signo, diseño o combinación de todos ellos, cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor y diferenciarlos de sus competidores. En la marca se observan los atributos, los beneficios, el valor y la personalidad del producto.

Diferenciación frente a la competencia.
Los costes de marketing se reducen puesto que lamarca ya es conocida.
Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca.
Permite subir los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad.
La empresa puede crecer más fácilmente porque el nombre de la marca encierra gran credibilidad.
La marca ofrece una defensa frente a la...