Marketing pepsico

Caso práctico Cheetos

1.Historial, objetivos y estrategia de la empresa.
La empresa fue creada en 1948 por Charles Elmer Doolin, el hombre que ya había inventado PepsiCo y Fritos. Cheetos esuna marca que comercializa distintos tipos de aperitivos de harina de maíz con sabor a queso.
Los primeros aperitivos de Cheetos fueron pequeños trozos de maíz inflado con sabor a queso, pero la gamade productos se amplió con el paso de los años a otras formas, como balones de fútbol (Cheetos Pelotazos) o fantasmas y murciélagos (Cheetos Pandilla). Existen múltiples variedades dependiendo delpaís en el que se comercializa la marca.
La mascota de Cheetos es un guepardo antropomórfico que utiliza  gafas de sol y ropa deportiva, llamado Chester Cheetah. Apareció por primera vez en 1988 de formaprovisional, pero se hizo tan popular que se convitió en uno de los símbolos de la marca, llegando incluso a protagonizar videojuegos
Al principio, era una marca destinada a los niños. Sin embargo,desde los años 2000, Cheetos ha decidido conquistar al público adolescente, siendo éstos su target. Con sus cheetos de queso, la empresa empezó una gigantesca campaña de publicidad, una estrategia depublicidad masiva.
Cheetos hizo un casting para escoger a algunos adolescentes reales con los que realizó unos videos de promoción de la marca. Estos videos divertidos están disponibles en el nuevoblog interactivo de la compañía.
Cheetos ha creado un grupo en la comunidad virtual Habbo y está presente en todas las redes sociales utilizadas por los jóvenes.
Esta campaña masiva fue un granéxito y permitió a la marca implantarse en el mercado de los adolescentes.

2. ¿Cómo contribuye la estrategia puesta en marcha por Pepsico al desarrollo de un
Marketing de Relaciones con el targetde adolescentes?
Pepsico realiza un marketing de relaciones fuertemente basado en las redes sociales, sobre todo en aquellas de mayor implantación entre los adolescentes, puesto que son el target...