Marketing. Plaza
Páginas: 4 (795 palabras)
Publicado: 5 de octubre de 2012
Cuarta P´s del Marketing
Plaza
La plaza o distribución consiste en la transferencia de los bienes del productor al consumidor, comprende el almacenamiento, transporte y posicionamiento delproducto en el punto de venta idóneo.
La selección de los puntos de venta y canales de distribución depende de los recursos, las características específicas del producto y el mercado meta hacia elcual se dirija la mezcla de la mercadotecnia.
Los canales de distribución son las rutas del producto desde su origen hasta el cliente final.
La P de Plaza da el Beneficio de tiempo, lugar yposición de los productos.
Permite que los distintos productos estén al alcance de los consumidores en el momento, forma y lugar apropiado.
Plaza como Instrumento de Marketing
Tener un buen productono es suficiente para garantizar el éxito de las empresas ya que también es necesario tener unos buenos canales de distribución diseñados estratégicamente, para llegar al cliente correcto en el lugarcorrecto. Inclusive el lugar que ocupe el producto en el anaquel es de vital importancia.
Así pues las actividades de la distribución incluyen:
1- Planificación de estrategias de distribución.2- La selección de canales de distribución efectivos.
3- Manejo y movimiento de productos.
4- Posicionamiento en el mercado.
Para la elección del canal de distribución mas conveniente se debeconsiderar:
1- Número de Intermediarios (determina la dimensión vertical del canal de distribución.)
2- Número y tipo de establecimientos minoristas que ofrecen los productos mas losintermediarios (decidir la amplitud optima o la intensidad de cobertura de la distribución.)
3- Manejar alternativas para modificar el canal para satisfacer las oportunidades que brinde el mercado.
Ejemplo:fabrica de dulce de gayaba
Se determina que la forma de distribución será a través de pequeñas sucursales en distintas localidades, eso requiere inversión determinada de recursos financieros y de...
Plaza
La plaza o distribución consiste en la transferencia de los bienes del productor al consumidor, comprende el almacenamiento, transporte y posicionamiento delproducto en el punto de venta idóneo.
La selección de los puntos de venta y canales de distribución depende de los recursos, las características específicas del producto y el mercado meta hacia elcual se dirija la mezcla de la mercadotecnia.
Los canales de distribución son las rutas del producto desde su origen hasta el cliente final.
La P de Plaza da el Beneficio de tiempo, lugar yposición de los productos.
Permite que los distintos productos estén al alcance de los consumidores en el momento, forma y lugar apropiado.
Plaza como Instrumento de Marketing
Tener un buen productono es suficiente para garantizar el éxito de las empresas ya que también es necesario tener unos buenos canales de distribución diseñados estratégicamente, para llegar al cliente correcto en el lugarcorrecto. Inclusive el lugar que ocupe el producto en el anaquel es de vital importancia.
Así pues las actividades de la distribución incluyen:
1- Planificación de estrategias de distribución.2- La selección de canales de distribución efectivos.
3- Manejo y movimiento de productos.
4- Posicionamiento en el mercado.
Para la elección del canal de distribución mas conveniente se debeconsiderar:
1- Número de Intermediarios (determina la dimensión vertical del canal de distribución.)
2- Número y tipo de establecimientos minoristas que ofrecen los productos mas losintermediarios (decidir la amplitud optima o la intensidad de cobertura de la distribución.)
3- Manejar alternativas para modificar el canal para satisfacer las oportunidades que brinde el mercado.
Ejemplo:fabrica de dulce de gayaba
Se determina que la forma de distribución será a través de pequeñas sucursales en distintas localidades, eso requiere inversión determinada de recursos financieros y de...
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