marketing trabajo




























































INDICE
I. PERFIL DEL PROYECTO
1.1. Idea de Negocio (Utilizar la Técnica de Lluvia de Ideas y Tamización con el equipo de trabajo) Describir.
1.1.1. Descripción de la Nueva Empresa (Razón Social de laEmpresa, Tipo de Empresa y actividad principal)
1.1.2. Justificación del Proyecto de Emprendimiento. (Considerar el marketing social para fundamentar su idea de negocio)
1.1.3. Problema Empresarial (Identificar las dificultades de capital, necesidades de mercado y de producción). Para ello, se pide Investigar el sector identificando síntomas.
1.1.4. Ingeniería del Producto (Describir atributosdel satisfactor de innovación, diseñar y promocionar el Prototipo) El diseño implica: tamaño, forma, color, marca, logotipo, eslogan, especificaciones técnicas, empaque, etc.
1.2. Objetivos de Investigación
1.2.1. Objetivo General
1.2.2. Objetivos Específicos.
1.3. Ingeniería Financiera
1.3.1. Identificación del Requerimiento de Activos (Utilizar la técnica de Inventariarían de Activos, paraello cotizar el valor de los activos a precios de mercado)
1.3.2. Identificar el aporte de los socios o accionistas. (Revisar el Código de Comercio)
1.3.3. Elaborar un “Balance de Apertura”. (Calcular el Pasivo si es necesario)
1.3.3.1. Estructura de Inversiones y fuentes de financiamiento.(hacer un cuadro, ver tema Ingeniería
Financiera)
1.4. Ubicación Geográfica de la Empresa (Croquis,superficie y Justificar la Ubicación).
1.4.1. Distribución Interna de Planta (Diseñar los posibles centros de trabajo de la nueva empresa).
II. DIAGNOSTICO GENERAL DEL SECTOR (Investigación de Campo)
2.1. ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES
2.1.1. Análisis del entorno del Marketing
2.1.1.1. Análisis del Macro entorno de marketing (PESTA)
MARKET ING I
2.1.1.2. Análisis Microentorno de marketing (Las 5fuerzas competitivas del M.Porter)
2.2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
2.2.1. Plan de Investigación de mercado: Contemplar el Planteamiento del problema, hipótesis y objetivos.
2.2.2. Identificación del nuevo Mercado objetivo y Segmentos de Mercado (Describir rasgos y características)
2.2.3. Determinar el mercado meta virtual para analizar sus necesidades y deseos (>=21 invitados en su página delFacebook).
2.2.4. Determinación de la población y muestra. (La población estará de acuerdo a su posible mercado meta)
2.2.5. Desarrollo de Encuestas (solo realizar 35 encuestas)
2.2.5.1. Entrevistas a informantes claves (proveedores, competencia, intermediarios, etc.debe ser evidenciado con medios audiovisuales-videos) Hacer un análisis y conclusiones.
2.2.5.2. Cuestionario y Procesamiento de datos(Utilizar la Técnica de la Matriz de Datos en Hoja Electrónica)
2.2.5.2.1.1. Análisis e Interpretación de resultados de la investigación de mercados (mediante
Gráficos Estadísticos)
2.2.5.2.1.2. Conclusiones de la investigación de mercados.
2.3. ANÁLISIS ESTRATÉGICO F.O.R.D. (Del Sector)
2.4. OBSERVACIÓN Y ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR APLICANDO EL
NEUROMARKENTING.
- Analizarlos códigos simbólicos mediante antecedentes biológicos y culturales ¿Qué significan el (los) producto(s) para el cliente?.
- Interprete el lenguaje corporal de su Cliente Meta.
2.5. CONCLUSIONES: Hacer una síntesis sobre los aspectos más significativos del proyecto de emprendimiento considerando principalmente el análisis del macro, micro entorno de marketing y del sector a la cual pertenecerá elnegocio.
III. PROPUESTAS SOBRE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
3.1. DETERMINACIÓN de la Visión, Misión, Valores y Objejtivos para la nueva empresa.
3.2. DISEÑO DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL (Organigrama de la empresa)
3.3. MARKETING MIX (Proponer para su mercado meta)
3.4. IDENTIFICAR Y DESCRIBIR SUS NUEVOS SEGEMENTOS DE MERCADO.
3.5. ESTRATEGIAS PARA POSICIONAR LA OFERTA DE...