MARKETING VIRAL

MARKETING VIRAL
Una campaña de marketing viral contempla todas aquellas técnicas del marketing que se emplean en internet, particularmente en redes sociales, blogs y foros para conseguir difundirun mensaje propagándolo progresivamente como si fuese un virus.
Pero para lograr esto, es necesario que el proceso de comunicación presente un claro incentivo que mueva a los individuos a compartirrápidamente este contenido con sus contactos. Lo que se pretende es picar la curiosidad de forma natural hacia el producto o mensaje que se está promoviendo. Para ello, se necesita primero lanzar unmensaje que cause interés, que se pueda compartir fácilmente y, en muchas ocasiones, el gancho está en que sea divertido.
La ventaja del marketing viral es que se trata de un proceso muy económico, enmuchas ocasiones a coste cero, cuya repercusión puede comportar una gran notoriedad de marca en un corto periodo de tiempo. Aquí entra en juego la interacción y popularización de portales como Youtube,donde poder compartir estos mensajes con vídeos de corta duración. Y, por el otro lado, están las redes sociales, claves para conseguir una difusión óptima.
La desventaja es que debes de tenersiempre en cuenta en utilizar formatos reproducibles porque en muchas ocasiones los mensajes, al llegar a nuestra bandeja de entrada, quedan bloqueados por antivirus y firewalls, ya que los detecta comoSPAM.
El marketing viral puede ser claramente percibido o encubierto. En el caso del encubierto suele ser para crear opiniones que simulen las de los usuarios con el fin de crear una falsa imagenpositiva sobre la marca. El problema que esto conlleva es que muchas veces la acción termina siendo sospechosa por los internautas (por ejemplo porque los comentarios provienen de un usuario reciénregistrado en la página) y si se confirman sus dudas, lo manifiestan abiertamente, lo que significa un importante reducción de la credibilidad y la imagen de la firma, dejándola en una posición mucho peor...