MARSHALL

Universidad Autónoma de Madrid.
Dirección Estratégica

Material de apoyo Partes I y II (cont.)
Fundamentos de Dirección Estratégica
y Análisis Estratégico.

Prof. Mª Paz Salmador Sánchez.
Curso académico 2013-2014.

Índice

1. EL ENTORNO.
2. LA EMPRESA.
3. LA ESTRATEGIA

RETO ESTRATÉGICO

EMPRESA

E
S
T
R
A
T
E
G
I
A

ENTORNO

La estrategia empresarial implicaun modo de utilización de los
recursos, de acuerdo con unas capacidades específicas, a partir de los
condicionantes de un entorno competitivo y para alcanzar un conjunto
de objetivos o metas.

Vector de
crecimiento

Campo de
actividad

Elementos de
la estrategia

Ventaja
competitiva

Sinergia

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:El retoestratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles de estrategia empresarial

ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL (ANSOFF, 1965)

CAMPO DE ACTIVIDAD:
Conjunto de productos y mercados en que desarrolla la
empresa su actividad actual.

Producto
UEN

Mercado

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:El retoestratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles de estrategia empresarial

PRODUCTOS: BIENES Y SERVICIOS

PASCUAL

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:El reto estratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles de estrategia empresarial

PRODUCTOS: BIENES Y SERVICIOS

PASCUALIMAGINARIUM

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:El reto estratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles de estrategia empresarial

Experiencias
educativas

PRODUCTOS: BIENES Y SERVICIOS

PASCUAL

IMAGINARIUM

PORSCHE

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:Elreto estratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles de estrategia empresarial

PRODUCTOS: BIENES Y SERVICIOS

PASCUAL

IMAGINARIUM

PORSCHE
DIA

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:El reto estratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles de estrategia empresarialELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL (ANSOFF, 1965)

CAMPO DE ACTIVIDAD:
Conjunto de productos y mercados en que desarrolla la
empresa su actividad actual.

Producto
UEN

Mercado

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:El reto estratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles de estrategia empresarialMERCADOS: ALGUNOS CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN
- EDAD:
PASCUAL

0-99 años.

IMAGINARIUM
0-6 años.
-NIVEL DE RENTA:
PORSCHE: RENTA ALTA
DIA: RENTA MEDIA-BAJA

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:El reto estratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles de estrategia empresarial

MERCADO: ÁREA GEOGRÁFICA

-EN UNEXTREMO: AQUELLAS EMPRESAS QUE SÓLO
OPERAN EN UNA ÚNICA LOCALIDAD. Ej. Una cafetería
familiar.
-EN EL OTRO EXTREMO: AQUELLAS EMPRESAS QUE
SÓLO OPERAN EN VARIOS PAÍSES.
Ej. McDonalds, Coca Cola, Zara, IBM, Repsol YPF.

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:El reto estratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles deestrategia empresarial

Vector de
crecimiento

Campo de
actividad

Elementos de
la estrategia

Ventaja
competitiva

Sinergia

1.1.- Orígenes de la estrategia. 1.2.- Ámbitos y caracteres de la estrategia:El reto estratégico. 1.3.- Perspectivas y definición 1.4.- Concepto y elementos 1.5.- Niveles de estrategia empresarial

ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL (ANSOFF, 1965)...