matriz bcg

MATRIZ BCG
ANALISIS DE LA CARTERA DE PRODUCTOS
– La matriz representa gráficamente las diferencias entre las
divisiones en términos de:
• PRM: la posición relativa de su participación de
mercado(competitividad)
• TCM: la tasa de crecimiento de industrial o de mercado
(atractivo del sector)

MATRIZ BCG
TCM
ESTRELLA
VACA
LECHE
RA

Alta

INCOGNITA

PERRO

TC= Tasa de CorteTCM= Tasa de Crecimiento de Mercado
PRM= Participación Relativa de Mercado

TC
Baja

Alta
2

Baja
1

PRM
0

MATRIZ BCG
POSICION RELATIVA DE PARTICIPACION EN EL
MERCADO (indicador dela competitividad)
La razón entre la participación en el mercado de una
división en una industria en particular y la participación de
mercado de la principal empresa rival en esa misma
industriaPRM=

PARTICIPACION DE MERCADO DE UNA DIVISION
PARTICIPACION DE MERCADO PRINCIPAL COMPETIDOR

El promedio se traza generalmente en 1 o 1,5
Por encima: la cuota de mercado es fuerte
Por debajo:es baja

MATRIZ BCG
POSICION RELATIVA DE PARTICIPACION EN EL
MERCADO (indicador de la competitividad)
Ej.: Posición Relativa de la Participación de Merc. para
Miller Lite 238,70 / 532,00 = 0,45Bud Lite
532,00 / 224,40 = 2,37
CONSUMO CERVEZA LIGERA
Cervezas Nacionales
Bud lite
Coors Light
Miller Lite
Sam Adams Light
Total

Cajas consumidas
532,00
224,40
238,70
1,70
1395,10Cervezas ligeras Importadas
Amstel Light
Corona Light
Labatt Blue Light
Molson Canadian Light
Beck´s Light
Total

Cajas consumidas
10,40
8,70
5,70
0,70
0,40
26,40

TOTAL

1421,50MATRIZ BCG
POSICION RELATIVA DE PARTICIPACION EN EL
MERCADO (indicador de la competitividad)
Ejemplo:
Miller Lite: PRM= 0,45
Tiene una baja participación de mercado, tasa menor a 1
Bud Lite:PRM= 2,37
Tiene una alta participación de mercado, es líder de
mercado, tasa mayor a 1

MATRIZ BCG
TASA DE CRECIMIENTO INDUSTRIAL (mide la atractividad del
sector industrial)
Distingue los...