Maziotti Tensiones entre lo local y lo global en la circulación de telenovelas

Mazziotti Nora

Viejas historias, nuevos
mercados. Tensiones entre lo
local y lo global en la
circulación de telenovelas
Introducción
A pesar de que los géneros televisivos
están en constante estado de
reformulación, y que la expansión de los
reality shows es la gran novedad en la
industria televisiva, la telenovela continúa siendo el género con mayores posibilidades de exportación.Mientras que
aparecen nuevas formas de comercialización -la venta del formato, en lugar del producto terminado, que se adapta mejor para los programas de entretenimiento y juegos- la telenovela se expande por mercados cada vez mayores.
La dificultad en producir que tienen
muchos países a causa de los costos elevados, o del desconocimiento del «know
how», hace que el género latinoamericano aún nohaya alcanzado un límite en
lo que hace a expansión territorial.
En este artículo me refiero a las tres
instancias fundamentales para comprender la expansión del género. En primer lugar, expongo las características
NORA MAZZIOTTI
Profesora de la carrera de
Ciencias de la Comunicación
de la UBA.
Coordinadora de la carrera de
guionistas de radio y
televisión del ISER.
Coordinadora delgrupo de

trabajo sobre «Telenovela y
ficción seriada» de
ALAIC (Asociación
Latinoamericana de
Investigadores de la
Comunicación), desde
1997.

94 - La Puerta FBA

que en la actualidad ha tomado el negocio de la telenovela; luego, me refiero a
las audiencias y a las maneras en que se
expresa o se hace visible; y en tercer lugar, tras establecer los diez títulos de
mayor circulacióninternacional, me pregunto por las razones del éxito de los
mismos.
La gran mayoría de los datos han sido
tomados de Internet, de sitios de revistas, de las páginas de los canales, de las
productoras, de las estrellas, de los foros
de fans, etc., en una búsqueda de casi
dos años atrás. Me ha resultado muy dificultoso encontrar datos que no se contradijeran ni anularan entre sí, o que
pudieranverificarse por otras fuentes. De
cualquier manera, creo que son útiles,
dado la falta de datos oficiales, de cifras
reales y no engrosadas artificialmente
por distintos motivos.

Viejas historias, nuevos mercados. Tensiones entre lo local y lo global...

1. El crecimiento del negocio
1.1.Los principales jugadores
Las telenovelas se han ido convirtiendo en el único producto dereconocimiento internacional de la televisión latinoamericana. Si bien desde los inicios
de la producción, en la década del 50,
existió una instancia de circulación continental y luego internacional, hoy la expansión transnacional del género adquiere características cada vez más significativas.
No es fácil adentrarse en las instancias de comercialización transnacional
de las telenovelas. En Méxicovenden tanto Televisa, como TV Azteca, en Brasil está
TV Globo, y también SBT; Coral Pictures
vende los productos de RCTV (Radio Caracas Televisión), Venevisión Internacional, los de Venevisión de Venezuela,
Tepuy distribuye novelas de Colombia y
Venezuela, etc. Algunas empresas están
relacionadas con Univisión o con
Telemundo de EEUU.
Entre esas empresas hay competencias, celos, secretos,estimaciones, trascendidos, ganancias no declaradas, sistemas de ventas puntuales, asociaciones
no siempre claras. Se realizan acuerdos
parciales, coproducciones, jointventures, contratación de elencos internacionales o de figuras de otro país para
asegurar las ventas en diversos mercados.
De allí que haya escasa información precisa, ordenada u objetiva sobre ventas,
circulación y distribuciónde los productos.
También difieren las prácticas y las
trayectorias de exportación. Mientras
que países como México comenzaron a
exportar muy tempranamente, en la década del ´50, y Brasil lo hace en la del ´70,
la difusión notable ocurre a partir de los
años ´80 y ´90, cuando varias empresas
entran a jugar en el plano internacional.
En esos años se produce la apertura
de nuevos mercados,...