McDonalds en Rusia
Páginas: 9 (2095 palabras)
Publicado: 5 de noviembre de 2013
¿Qué es McDonald’s?
1948
LA IDEA
Los hermanos Richard y Maurice McDonald abren un restaurante en San Bernardino, California, que introduce los conceptos de servicio rápido con productos de calidad y a muy bajo precio. Se trataba de un establecimiento en el que se hacían pedidos de comida desde el coche, incorporando ya la forma octogonal, arcos dorados luminosos, gran cantidad deventanas y un ambiente propicio para que los padres acudieran con sus hijos.
1954-1961
RAY KROC Y UNA IDEA
Ray A. Kroc, un emprendedor hombre de negocios nacido en Chicago, entra en contacto con el establecimiento de los hermanos McDonald. Al ver las posibilidades de este concepto de restaurante, consigue primero la cesión del derecho de comercializar la marca y, posteriormente, compra latotalidad del negocio. Después de abrir con gran éxito, en 1955, su primer restaurante McDonald’s en Des Plaines, en el Estado de Illinois, en 1959 ya existían cien restaurantes bajo licencia McDonald’s, que alcanzaban unas ventas anuales de 50 millones de dólares. En 1961 Kroc logró que los hermanos McDonald le vendieran la totalidad del negocio y se creara el sistema de franquicias, otorgándoleindependencia a la hora de poner en marcha los proyectos de McDonald’s y adherirse completamente a los valores de la marca.
1967
MCDONALD’S COMIENZA SU EXPANSIÓN
McDonald's Corporation abría su primer restaurante en Canadá y Puerto Rico, iniciándose así el periodo de expansión de McDonald's por todo el mundo.
1968
Nace el Big Mac
Jim Delligatti, un franquiciado de Pittsburg, creó elproducto estrella de McDonald´s: el Big Mac. Con los años, el precio del Big Mac por países se ha consolidado como uno de los índices de referencia para conocer el grado de desarrollo de las naciones.
1975
Son integrados los Desayunos con el McMuffin de huevo.
1978
MCDONALD’S EN JAPÓN
El desarrollo de la internalización de la compañía llega a su restaurante número 5.000 en Japón.
1979Son introducidos los “Happy Meals”.
1981
MCDONALD’S EN ESPAÑA
McDonald´s abre su primer Restaurante en España en la Gran Vía Madrileña.
1983
Los restaurantes de McDonald´s están posicionados en 32 países.
1987
Son introducidos las ensaladas frescas.
1990
El primer restaurante en Moscú abre sus puertas.
2000
Se introduce un yogurt con granola, fresas yzarzamoras.
2006
Se introducen los snack graps.
2008
McDonald´s introduce el más comprensivo packaging design.
2010
Se introduce el McCafe
2012
Se introducen las malteadas en Estados Unidos
POR QUÉ DECIDE EXPANDIRSE
El mercado de comida rápida en Rusia era relativamente pequeño en comparación con el mercado de comida rápida de EE.UU. y se encontraba en rápidocrecimiento después de la crisis financiera de 1998.
Después de 14 años de intensas negociaciones, McDonald´s finalmente entra a la Unión Soviética a finales de Enero del 1990.
Ubicando su establecimiento en la plaza Pushkin, se posicionó como la tienda más grande del mundo, haciendo alarde de 28 cajas registradoras y capacidad para alrededor de 700 clientes. El primer día de McDonald’s enRusia rompió el récord de ventas inaugurales de la historia de McDonald´s, sirviendo a más de 30.000 clientes en el primer día.
Ahora, dicho restaurante es el más activo del mundo, atendiendo a más de 20.000 clientes al día.
A medida que el mercado de comida rápida en Rusia está creciendo rápidamente, McDonald’s está tratando de ampliar su presencia en todo el país.
La demanda de comida rápidaen Rusia es cada vez mayor, por lo que McDonald´s está tomando medidas desesperadas para evitar que sus competidores entren a ese mercado y pierdan posicionamiento.
ESTRATEGIA DE MCDONALD´S EN RUSIA
McDonald’s ofrece una serie de productos tradicionales que se sirven en restaurantes de todo el mundo. Para mejorar las preferencias alimentarias locales, Rusia McDonald ha incluido trozos de...
1948
LA IDEA
Los hermanos Richard y Maurice McDonald abren un restaurante en San Bernardino, California, que introduce los conceptos de servicio rápido con productos de calidad y a muy bajo precio. Se trataba de un establecimiento en el que se hacían pedidos de comida desde el coche, incorporando ya la forma octogonal, arcos dorados luminosos, gran cantidad deventanas y un ambiente propicio para que los padres acudieran con sus hijos.
1954-1961
RAY KROC Y UNA IDEA
Ray A. Kroc, un emprendedor hombre de negocios nacido en Chicago, entra en contacto con el establecimiento de los hermanos McDonald. Al ver las posibilidades de este concepto de restaurante, consigue primero la cesión del derecho de comercializar la marca y, posteriormente, compra latotalidad del negocio. Después de abrir con gran éxito, en 1955, su primer restaurante McDonald’s en Des Plaines, en el Estado de Illinois, en 1959 ya existían cien restaurantes bajo licencia McDonald’s, que alcanzaban unas ventas anuales de 50 millones de dólares. En 1961 Kroc logró que los hermanos McDonald le vendieran la totalidad del negocio y se creara el sistema de franquicias, otorgándoleindependencia a la hora de poner en marcha los proyectos de McDonald’s y adherirse completamente a los valores de la marca.
1967
MCDONALD’S COMIENZA SU EXPANSIÓN
McDonald's Corporation abría su primer restaurante en Canadá y Puerto Rico, iniciándose así el periodo de expansión de McDonald's por todo el mundo.
1968
Nace el Big Mac
Jim Delligatti, un franquiciado de Pittsburg, creó elproducto estrella de McDonald´s: el Big Mac. Con los años, el precio del Big Mac por países se ha consolidado como uno de los índices de referencia para conocer el grado de desarrollo de las naciones.
1975
Son integrados los Desayunos con el McMuffin de huevo.
1978
MCDONALD’S EN JAPÓN
El desarrollo de la internalización de la compañía llega a su restaurante número 5.000 en Japón.
1979Son introducidos los “Happy Meals”.
1981
MCDONALD’S EN ESPAÑA
McDonald´s abre su primer Restaurante en España en la Gran Vía Madrileña.
1983
Los restaurantes de McDonald´s están posicionados en 32 países.
1987
Son introducidos las ensaladas frescas.
1990
El primer restaurante en Moscú abre sus puertas.
2000
Se introduce un yogurt con granola, fresas yzarzamoras.
2006
Se introducen los snack graps.
2008
McDonald´s introduce el más comprensivo packaging design.
2010
Se introduce el McCafe
2012
Se introducen las malteadas en Estados Unidos
POR QUÉ DECIDE EXPANDIRSE
El mercado de comida rápida en Rusia era relativamente pequeño en comparación con el mercado de comida rápida de EE.UU. y se encontraba en rápidocrecimiento después de la crisis financiera de 1998.
Después de 14 años de intensas negociaciones, McDonald´s finalmente entra a la Unión Soviética a finales de Enero del 1990.
Ubicando su establecimiento en la plaza Pushkin, se posicionó como la tienda más grande del mundo, haciendo alarde de 28 cajas registradoras y capacidad para alrededor de 700 clientes. El primer día de McDonald’s enRusia rompió el récord de ventas inaugurales de la historia de McDonald´s, sirviendo a más de 30.000 clientes en el primer día.
Ahora, dicho restaurante es el más activo del mundo, atendiendo a más de 20.000 clientes al día.
A medida que el mercado de comida rápida en Rusia está creciendo rápidamente, McDonald’s está tratando de ampliar su presencia en todo el país.
La demanda de comida rápidaen Rusia es cada vez mayor, por lo que McDonald´s está tomando medidas desesperadas para evitar que sus competidores entren a ese mercado y pierdan posicionamiento.
ESTRATEGIA DE MCDONALD´S EN RUSIA
McDonald’s ofrece una serie de productos tradicionales que se sirven en restaurantes de todo el mundo. Para mejorar las preferencias alimentarias locales, Rusia McDonald ha incluido trozos de...
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