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ÍNDICE



Justificación
Se eligió hablar sobre McDonald’s y su incursión en la India debido a las dificultades que se le presentaron a McDonald’s para entrar en dicho mercado ya que gran parte de la población no consume carne. Esta situación provocó que tuvieran que rediseñar su producto y la manera en que llegarían al cliente de manera que fuera aceptado en India. Además esinteresante analizar India, ya que es un mercado emergente el cual está cambiando y mejorando su economía para equipararlas con los países desarrollados.
Aspectos Generales
Ubicación: se ubica en el Asia Meridional sobre la península del Indostán y parte del continente asiático.
Extensión territorial: 3.287.263 kilómetros cuadrados, dividida en 28 estados
Capital: Nueva Delhi.
Número de Habitantes:1,236,686,732
Idioma: Hindi e Inglés, principalmente, sin embargo existen 14 idiomas oficiales aparte de estos.
Moneda Oficial: Rupia
Religión: hindú, aproximadamente un 80% de la población. Además el 14% son musulmanes, el 2,4% cristianos, el 2% sijis, 0,7% budistas, 0,5% jainistas y 0,4% otros.
Sociedad: Existe una gran diversidad étnica y cultural de una población que es principalmenterural. Dicha multiplicidad de identidades y afluencias, se divide en dos grupos étnicos predominantes: el aborigen o el drávida y, el más relevante, el indo-europeo o indo-ario, representantes del 25% y 72% de la población respectivamente, correspondiendo el restante porcentaje a los mongoles y otras etnias (estadísticas del año 2000, según la CIA).
India es un país relativamente pobre, pero sevuelve interesante para McDonald’s ya que existe una clase media relativamente próspera bastante amplia.
Calculando un aproximado de 200 millones de posibles consumidores, McDonald’s incursiona en el mercado Indio el 13 de Octubre de 1996, en la capital del país, Nueva Delhi. Convirtiéndose en el primer restaurante de esta compañía en el mundo que no ofrecía sus productos hechos de carne de res y depuerco como lo estaba haciendo en otros países.
Entorno Cultural
Es necesario conocer la historia india y los principios de su religión (principalmente el hinduismo) para entender la forma de hacer negocios en la India. La historia de la India y su cultura es extraordinariamente dinámica, y se remonta a los primeros tiempos de la civilización humana. Se inicia con la misteriosa cultura a lolargo del río Indo y en las comunidades agrícolas en las tierras meridionales de la India. La historia de la India se caracteriza por la constante migración de personas de otros países y con la relativa integración con sus predecesores.
Religión
La India es probablemente el país con más diversidad religiosa del mundo. Es la cuna del Hinduismo, del Budismo, del Jainismo y del Sijismo; 4 religionessuperiores que han llegado hasta nuestros días.
Ésta religiones guardan grandes similitudes doctrinales, por ejemplo, la creencia en la reencarnación, en el karma y el vegetarianismo. Sin embargo, difieren en otros aspectos, por ejemplo, el hinduismo es politeísta, el budismo y el yainismo no teísta y el sijismo monoteísta. Además, el polémico sistema de castas solo es defendido por los hinduistasy es rechazado por budistas, yainistas y sijes.
El Hinduismo más que una fe es una manera de vivir. Acepta una pluralidad de caminos para llegar a la perfección. Los hinduistas creen que no viven una sola vez en la Tierra, sino muchas (creen en la reencarnación); pretenden liberarse de la rueda de las reencarnaciones para llegar al Brahman, el absoluto.
El Jainismo: Es una religión no teístamuy similar al budismo en gran parte de sus conceptos fundada por un contemporáneo de Buda, llamado Majavirá.
Sus monjes se dividen en dos grupos; suetambaras (‘vestidos de blanco’) y digambaras (‘vestidos con las direcciones’, desnudos a manera de renuncia). Los devotos yainistas tienen prohibida cualquier forma de violencia y son la única religión que jamás se involucró en un conflicto bélico....