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MERCADOTECNIA

I. GENERALIDADES DE LA FUNCION DELA MERCADOTECNIA

Definición y Concepto

American Marketing Association, define a la mercadotecnia como el proceso de planeación, ejecución yconceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

Louis E. Boone y David L.Kurtz, la conceptualiza como el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor.

William Stanton, para él es un sistema global deactividades de negocios proyectados para planear, establecer precios, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.

Para Laura Fischer lamercadotecnia empieza con la necesidad de los clientes reales o potenciales de la empresa, realiza un plan coordinado de productos y programas para satisfacer tales necesidades y sus utilidades se derivan de lasatisfacción del cliente.

Philip Kotler y Gary Armstrong, definen la mercadotecnia como un proceso social y administrativo mediante el cual las personas y los grupos obtienen aquellos que necesitany quieren, creando productos y valores e intercambiándolos con terceros.
Asimismo la definen como lograr que los bienes y servicios adecuados le lleguen a las personas adecuadas, en el lugaradecuado, en el momento adecuado, al precio adecuado, con la comunicación y promoción adecuada.

Antecedentes Históricos de la Mercadotecnia
Los antecedentes de la mercadotecnia podemos verlos desde dosópticas teórico históricas, la primera planteada como el origen de la administración de la mercadotecnia en los Estados Unidos de América, planteado por Staton y la segunda en México donde la ubicaciónhistórica parte desde los aztecas bajo el ejercicio del comercio en zonas céntricas de la ciudad.
Desde la revolución industrial, la administración de la mercadotecnia en las empresas de muchos...