Mediaset

DIRECCION ESTRATEGICA


INDICE

Resumen ejecutivo

Introduccion

Historia

Situacion actual

4.1. Clientes

4.2. Competidores

4.3. Producto

4.4. Proveedores

4.5. Procesos

4.6. Funciones

4.7. Estrategia

Planteamiento para el analisis

Solucion sugerida

Mensaje estrategico

Conclusion

4.SITUACION ACTUAL

A pesar de todo este tiempo de competencia con el grupo Antena 3, Mediaset sigue siendo lider de audiencia en las televisiones de los españoles, superando en cuota de mercado a nuestro rival mas fuerte.
Nuestro objetivo es seguir siendo líderes y no solo mantener, sino aumentar la cuota de mercado y asentar la imagen que queremos dar.

El analisis DAFO del grupo lo entendemosde esta manera:

FORTALEZAS Y DEBILIDADES:

-fidelidad del publico
-líder del sector
-

OPORTUNIDADES Y AMENAZAS:

-cuenta con capital suficiente para seguir expandiendose
-oportunidades de expansion
-su competidor principal le sigue de cerca

4.1. CLIENTES

Lo que Mediaset busca es llegar al maximo numero de clientes posibles.
Es difícil abarcar a todo tipo de público (desdejóvenes hasta mayores, con diferentes gustos ademas) y por ello tiene diversos canales que llegan a diferentes segmentos de la poblacion en funcion de la edad, el sexo, los gustos o cualquier otro tipo de segmentacion.

Para abarcar a diferentes públicos cuenta con las siguientes cadenas:

Cuatro
Boing
Divinity
Energy
Telecinco
Factoria de ficcion
La sieteParticipacion del 22% en digital +

Ademas cuenta con la productora cinematografica Telecinco cinema, a traves de la cual llega a espectadores del cine,produciendo las peliculas mas exitosas del cine español.

En el mercado de internet, Mediaset tambien tiene su participacion con la que llega a los usuarios ciberneticos, mayoritariamente jovenes, a traves de las paginas de cada cadena (telecinco.es,cuatro.com...)

Por ultimo, Mediaset participa en otras lineas de negocio como la agencia de noticias Atlas, la concesionaria Publiespaña y otras productoras españolas.
Con todo esto, observamos como Mediaset quiere como todas las cadenas televisivas obtener maximos de audiencia y para ello intentar abarcar la mayor cantidad posible de clientes, pero se centra fundamentalmente en canales parajóvenes, que es el cliente mas exigente y en el que hay mayor variedad de gustos, sin olvidarse tampoco del resto de telespectadores.
Ademas : 12 meses, 12 causas

4.2. COMPETIDORES

El grupo A3TV es el otro gran grupo español de la comunicación, y la principal y mas directa competencia de Mediaset España.
Opera, al igual que Mediaset España en el mercado de la tv en abierto, pero ademastambien en el de la radio comercial.
Posee los canales de Antena 3, la sexta, neox, nova, nitro, xplora, lasexta3 y golt.Ademas de algunos programas de radio y otros.

Esta imagen refleja a la perfeccion la composicion del grupo Antena 3.

A pesar de ser grandes rivales sus estrategias tienen marcadas diferencias. La fundamental es que el grupo antena 3 tv. es un grupo que ofrece una televisionmas seria, no tan actual y moderna (las peliculas/series que emiten son de peor calidad, mas antiguas, poco exitosas), mas familiar e incluso en ocasiones mas aburrida.
Por el contrario, Mediaset aboga mas por el entretenimiento, la actualidad, el exito( emite programas/series/peliculas mas exitosas y actuales ) la diversion..
Mediaset lanza un claro mensaje a los espectadores y es: “hay unatelevision para ti en concreto”. Por ejemplo con divinity, donde los programas y las series estan pensados para el publico femenino, con programas sobre novias, moda, … y en general temas que les atraen mas a las mujeres.
De la misma manera pasa con canales como boing y energy por ejemplo.Sin embargo no se olvidan de nadie, ya que para eso estan los canales mas generalistas como Telecinco y...