MEDIO AMBIENTE EN LAS ORGANIZACIONES

 GENOMMA LAB
Y SU MERCADOTECNIA EXITOSA
No es de extrañarse que una empresa 100% mexicana del tamaño de Genomma Lab que agrupa a varias empresas einstituciones dedicadas a la investigación, fabricación y comercialización de productos farmacéuticos invierta millones de pesos en publicidad para dar a conocer y posicionar sus productos.
SegúnIBOPE el año pasado Genomma Lab encabezó la lista de los 15 clientes que más invirtieron en publicidad en medios tradicionales (televisión, radio, prensa y revistas ), distribuyendo la cantidad de$16,279,686,337 entre 180,768 anuncios a lo largo del año. Al ocupar el primer puesto, Genomma Lab desplazo a inversionistas de la talla de Procter&Gamble, Coca Cola y Unilever.
Seguramente Genomma labse encuentre en los primeros lugares pues desde que en 2009 firmaron una alianza estratégica con grupo Televisa su participación en los medios publicitarios ha ido a la alza. El convenio consistió enexpandir la venta y distribución de los productos de cuidado personal a Puerto Rico y Estados Unidos con la finalidad de que la farmacéutica alcanzara el mercado hispano que se encuentra enLatinoamérica como en USA.
Una de las principales estrategias la podemos observar en los spots de televisión y consiste en utilizar rostros conocidos publicitando y recomendando la marca como es el caso deThalía anunciando Teátrica, Danna Paola recomendando Asepxia entre otras artistas.
La principal estrategia de Genomma Lab es muy clara, invertir mucho en una campaña publicitaria creada por la mismaempresa e invertir de forma muy discreta en activos fijos esto quiere decir que prácticamente no hace investigación ni tiene plantas propias; es decir, da la fabricación de sus productos a terceros,lo cual le permite usar menos capital y le da la flexibilidad para migrar de fabricante cuando sale al mercado una mejor fórmula.
En este contexto Genomma Lab es más una comercializadora que un...