Medios De Cominocacion

DINÁMICA COMUNICATIVA Y APLICACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS POR LOS PARTIDOS POLÍTICOS EN CAMPAÑA ELECTORAL

Leyre Burguera Ameave Becaria de investigación UNED lburguera@ bec.uned.es

RESUMEN: La campaña electoral se configura como un elemento necesario e imprescindible dentro del proceso electoral en particular, y del sistema político en general. En este contexto, la dinámica comunicativade los partidos políticos en relación a la aplicación de las nuevas tecnologías plantea retos y dudas en cuanto a las expectativas creadas. Internet como nueva ágora sin fronteras que produce debilidad en el poder simbólico de los medios de comunicación tradicionales y transforma las relaciones convencionales del espacio y el tiempo, está lejos todavía en España de alcanzar el desarrollo y lasconsecuencias deseadas. Tal vez haya que esperar un poco.

PALABRAS CLAVE: campaña electoral, Internet y partidos políticos.

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Introducción

Esta comunicación trata de observar y reflexionar sobre los resultados obtenidos de la interacción de tres objetos u ámbitos de estudio: las nuevas tecnologías (en especial internet), los partidos políticos y las campañas electorales. Internetse consolida cada día como un espacio de interacción comunicativa con importantes consecuencias entre las que cabría destacar la transformación de las relaciones convencionales de espacio y tiempo o la producción de debilidad en el poder simbólico de los medios de comunicación tradicionales. Ante esta perspectiva, nos encontramos ante una nueva ágora sin fronteras que produce comunicación y nosimple información pública, de manera que tal y como expone Lévy, se produce un notable progreso de la conciencia colectiva [1] a la vez que se abre un espacio que, a juicio de Dader, “permite hablar de una democracia interpelativa o replicante”[2]. Los partidos políticos, conscientes del potencial de este nuevo medio de comunicación en continua evolución, han articulado y desarrollado propuestasnovedosas especialmente notorias en las últimas campañas electorales. En este sentido, cabe destacar entre otras: la utilización y creación de sus propias páginas web (con secciones en las que se invita al ciudadano a participar en la elaboración de programas), blogs o cuadernos de bitácoras (en los que el político busca una mayor cercanía con sus posibles votantes), el mailing, Facebook o inclusoiPSOEtv. Por todo ello, resulta interesante explorar y analizar la dinámica comunicativa de los partidos políticos (como principales actores políticos en la contienda electoral), y en concreto, su mayor o menor grado de adaptación/participación en la era digital en un contexto tan concreto como son las campañas electorales en España. 2. Estrategia comunicativa de los partidos políticos en campaña:¿hegemonía de los medios tradicionales de comunicación? Cabría comenzar por destacar la importancia del proceso electoral como forma imprescindible de control al poder político. De modo que posibilita la designación de los detentadores del poder por parte del electorado, a la vez que permiten a éstos tomar parte activa en el proceso mismo del poder[3]. A esta consideración, a mi juicio, hay queañadir lo que señala Lucas Verdú, y es que las elecciones son algo más que un método de designación de gobernantes, de representantes, ya que hoy en día,

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han alcanzado un significado calificador de las formas democráticas occidentales. En consecuencia, el método electoral rebasa su carácter de medio, camino o instrumento para convertirse en un fin o meta de modo que hay democracia porque hayelecciones libres, y hay elecciones libres porque hay democracia. Por tanto, el método se identifica con el objeto[4]. En este contexto, las elecciones, a juicio de Gonzalo González, son la expresión misma del Estado social y democrático de derecho “como resultado buscado a través de la participación ciudadana en los asuntos públicos, con la consciente voluntad de crear una comunidad de...