Medios publicitarios

MANUAL “DARSE A CONOCER”
1.EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS:
Numerosas personas y actores sociales buscan incidir en la opinión pública mediante estrategias de comunicación. Para lograrlo es necesario conocer el lenguaje de los medios. Se ha convertido en moneda de uso corriente que va más allá de los profesionales de la comunicación y afecta profundamente a todos los actores de la escena social ycultural.
A menudo personas presentan los medios como algo prejudicial. Sin embargo, los medios tienen como principal consecuencia acercar unas personas y otras logrando un estar juntos que facilita notablemente las relaciones interpersonales. Aunque existen efectos perversos, resultan menos esenciales que la capacidad de acercar.
La comprensión auténtica del lenguaje de los medios implica uncambio de actitud y percepción en los que participan en el diálogo, en sociedades que, como la nuestra, se caracterizan por la apertura y la posibilidad de acceder con rapidez a la información. La inmediatez de las noticias, el carácter imprescindible de la transparencia son cuestiones claves. Pocos leerán el cuerpo del texto si el titular no suscita su interés. Por eso es necesario buscar el ánguloadecuado para las informaciones, subrayando su valor como noticia.
Aquellos que quieren comunicar e influir en la sociedad necesitan hablar este lenguaje singular que pide precisión, actualidad, interés informativo y capacidad de síntesis.
El lenguaje de los medios se caracteriza también por el uso de símbolos e iconos. Algunos iconos logran abrirse camino en la cultura popular y permiten amarcas, empresas…comunicar los valores que propugnan e influir en el FRAMING de personas e instituciones, marcando la pauta en las tendencias.
Hay un momento mágico en el que una idea, tendencia o comportamiento social supera sus límites, los desborda y se propaga como un incendio forestal.
Las noticias tienen capacidad de producir ciclos que van adquiriendo vida propia. Se producen cuando unacontecimiento mantiene interés informativo durante un periodo de tiempo largo y pasa al lugar de los acontecimientos históricos, provocando reacciones e incluso acciones inmediatas de las audiencias a escala global. Si esa permanencia tiene efectos benéficos, el ciclo es positivo, pero si esta permanencia le perjudicara el ciclo sería negativo. Ignorar las situaciones de crisis no es buena práctica: esperjudicial para la imagen de la institución y es necesario plantear una respuesta. Ignorar la crisis transmite la apariencia de estar intentando ocultarla, lo que contribuye a empeorar la situación.
Las instituciones pueden prepararse desarrollando la capacidad de analizar las situaciones con profundidad, para juzgar correctamente los distintos elementos de la situación y así frenar losposibles efectos de una crisis, desarrollando una estrategia eficaz.
Cuando se quiere tener una buena estrategia de comunicación es necesaria también una comprensión adecuada de las distintas pantallas que influyen en la vida de los públicos. Los ciudadanos tienen a su disposición ordenador, móviles, radios… su capacidad para difundir información instantánea y su potencial para las relacionesinterpersonales generan nuevas oportunidades para las estrategias de comunicación. Son relevantes cuando se quiere incidir en públicos jóvenes que usan los medios de manera distinta y han abandonado las pautas de uso propias de lo que algunos llaman “viejos medios”.
La tecnología abre nuevas posibilidades de participación de las audiencias. Los públicos son cada vez más activos y surgen nuevos espaciospara la movilización social.
Basta pensar en la influencia de YouTube y su impacto en los públicos que descargan todos los días cien millones de vídeos de ese sitio web.
En la actualidad, los lenguajes de los medios tienden a la integración de distintas plataformas.
Todas estas plataformas influyen sobre las diversas audiencias, difunden determinados valores que llevan consigo una visión del...