Medios Publicitarios
Páginas: 41 (10137 palabras)
Publicado: 11 de septiembre de 2011
1.-ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS
La planeación de medios tiene dos funciones principales medios la primera de estas es crear un mensaje publicitario y la segunda es elegir los medios de difusión publicitaria, la planificación de estos dos elementos de forma conjunta para crear una campaña publicitaria eficaz.
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, larespuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que se reciba el mensaje del anunciante. El plan de medios es así mismo un plan de inversión publicitaria que en cada anunciante esta caracterizado por dos parámetros; el primero, la cifra total que dedica la empresa a la campaña (integrado por uno o varios mensajes o etapas), el segundo es la distribución de la cifra en los distintosmedios.
Dentro de la planeación de medios existe la apertura que es el momento ideal cuando el consumidor está más dispuesto comprar o recibir información y cuando su atención es más alta. Los pasos para la elaboración de medios son:
1. Definición de objetivo de medios
2. Elaboración de la estrategia de medios
3. Selección de soportes
4. Programación o distribución del presupuesto
5.Evaluación.
El número y variedad de fuentes de información que puede llegar a manejar un planificador de medios son enormes, estas son:
• Fuentes de mercado
• Fuentes creativas
• Medios
En la planeación de medios se utilizan distintos términos es por esto que es necesario conocerlos dentro de los más importantes están:
-El rating nos indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TVencendida en un canal, programa, día y hora específicos, en relación al total de hogares o televidentes considerados.
-People meter (medidor de personas) o también llamado audímetro es un aparto que se conecta a algunas televisiones y mide la audiencia de manera permanente y automática. Los datos que arroja sirven para poder realizar estadísticas.
-Audiencia es un conjunto de personas que hansido es expuesto a un impacto publicitario. La audiencia se clasifica en media, acumulada y útil.
-GRP`S significa puntos de rating de un mismo grupo objetivo, acumulados en diferentes canales.
-Flow Chart es una tabla de tiempos que incluye las actividades de la campaña publicitaria.
Debemos de tener muy claro que no somos los únicos en el mercado y que existen otras empresas que compitencon nosotros, la competencia se divide en, competencia directa, sustitutos, potenciales.
1.1 Función de la planeación de medios
Una campaña publicitaria consta de dos elementos principales: crear mensajes publicitarios y seleccionar medios de difusión publicitarios. En el pasado, casi todas las compañías desarrollaban sus mensajes y sus planes de medios de difusión de forma independiente. Laplaneación de medios de difusión a menudo se consideraba menos importante que el proceso de creación de mensajes. El departamento creativo primero elaboraba buenos anuncios, y luego el departamento de medios seleccionaba los mejor para llevar esos anuncios a los públicos meta. Era común que esto causará fricciones entre los creativos y los planificadores de medios.
Hoy en día debido a loelevado de sus costos y las estrategias de marketing por objetivos más concentradas han destacado la importancia de la planeación de medios. En algunos casos, una campaña publicitaria podría iniciar con una gran idea para un mensaje, seguida de la selección del medio de difusión apropiado. En otros casos, la campaña podría iniciarse con la oportunidad de utilizar ciertos medios, seguida de anunciosdiseñados para aprovechar esta oportunidad. Cada vez más compañías se están percatando de los beneficios de planificar estos dos elementos de forma conjunta para crear una campaña de publicidad eficaz.
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a...
La planeación de medios tiene dos funciones principales medios la primera de estas es crear un mensaje publicitario y la segunda es elegir los medios de difusión publicitaria, la planificación de estos dos elementos de forma conjunta para crear una campaña publicitaria eficaz.
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, larespuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que se reciba el mensaje del anunciante. El plan de medios es así mismo un plan de inversión publicitaria que en cada anunciante esta caracterizado por dos parámetros; el primero, la cifra total que dedica la empresa a la campaña (integrado por uno o varios mensajes o etapas), el segundo es la distribución de la cifra en los distintosmedios.
Dentro de la planeación de medios existe la apertura que es el momento ideal cuando el consumidor está más dispuesto comprar o recibir información y cuando su atención es más alta. Los pasos para la elaboración de medios son:
1. Definición de objetivo de medios
2. Elaboración de la estrategia de medios
3. Selección de soportes
4. Programación o distribución del presupuesto
5.Evaluación.
El número y variedad de fuentes de información que puede llegar a manejar un planificador de medios son enormes, estas son:
• Fuentes de mercado
• Fuentes creativas
• Medios
En la planeación de medios se utilizan distintos términos es por esto que es necesario conocerlos dentro de los más importantes están:
-El rating nos indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TVencendida en un canal, programa, día y hora específicos, en relación al total de hogares o televidentes considerados.
-People meter (medidor de personas) o también llamado audímetro es un aparto que se conecta a algunas televisiones y mide la audiencia de manera permanente y automática. Los datos que arroja sirven para poder realizar estadísticas.
-Audiencia es un conjunto de personas que hansido es expuesto a un impacto publicitario. La audiencia se clasifica en media, acumulada y útil.
-GRP`S significa puntos de rating de un mismo grupo objetivo, acumulados en diferentes canales.
-Flow Chart es una tabla de tiempos que incluye las actividades de la campaña publicitaria.
Debemos de tener muy claro que no somos los únicos en el mercado y que existen otras empresas que compitencon nosotros, la competencia se divide en, competencia directa, sustitutos, potenciales.
1.1 Función de la planeación de medios
Una campaña publicitaria consta de dos elementos principales: crear mensajes publicitarios y seleccionar medios de difusión publicitarios. En el pasado, casi todas las compañías desarrollaban sus mensajes y sus planes de medios de difusión de forma independiente. Laplaneación de medios de difusión a menudo se consideraba menos importante que el proceso de creación de mensajes. El departamento creativo primero elaboraba buenos anuncios, y luego el departamento de medios seleccionaba los mejor para llevar esos anuncios a los públicos meta. Era común que esto causará fricciones entre los creativos y los planificadores de medios.
Hoy en día debido a loelevado de sus costos y las estrategias de marketing por objetivos más concentradas han destacado la importancia de la planeación de medios. En algunos casos, una campaña publicitaria podría iniciar con una gran idea para un mensaje, seguida de la selección del medio de difusión apropiado. En otros casos, la campaña podría iniciarse con la oportunidad de utilizar ciertos medios, seguida de anunciosdiseñados para aprovechar esta oportunidad. Cada vez más compañías se están percatando de los beneficios de planificar estos dos elementos de forma conjunta para crear una campaña de publicidad eficaz.
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a...
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