Meliina
Páginas: 2 (428 palabras)
Publicado: 14 de octubre de 2012
* Un conjunto de personas, individuales u organizadas.* Que necesitan un producto o servicio determinado
* Que desean o pueden desear comprar
* Que tienen capacidad (económica y legal) para comprar.
No basta, por tanto, con la existencia denecesidades y deseos para que exista un mercado. Es preciso además, que las personan tengan capacidad económica para adquirir los bienes o servicios que necesitan y quieren. Pero también es necesariala capacidad legal (un menor de edad, por ejemplo, no puede comprar un automóvil ni conducirlo).
El comportamiento global del mercado se exterioriza y se mide por medio de la demanda, que es laformulación expresa de los deseos y necesidades de los consumidores en función de su poder adquisitivo.
Cuando se analiza un mercado, hay que distinguir entre:
* El mercado actual: el que en unmomento dado demanda un producto determinado.
* El mercado potencial: número máximo de compradores al que se puede dirigir la oferta comercial. Si estos compradores potenciales reciben suficientesestímulos de marketing, pueden llegar a demandar el producto ofertado.
Límites del mercado
Un mercado presenta límites de distintos tipos, que han de conocerse para diseñar adecuadamente la estrategiacomercial. Estos límites señalan el campo de actuación de la acción del marketing; sin embargo, no siempre son fáciles de determinar y , en ningún caso, son inamovibles, y pueden, por tanto, serampliados. Los límites establecen, a su vez, criterios para dividir o clasificar el mercado. En concreto, los límites pueden clasificarse en:
* Físicos: territoriales o geográficos. Esta división...
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