Mensaje Publictario

MENSAJE PUBLICITARIO
El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.
PARA QUE SIRVE
La creación del mensaje publicitario parte de la personalidad y el  posicionamiento decididopara el producto, los objetivos fijados y el público objetivo al que nos dirigimos.
      El mensaje publicitario se fundamenta en varios puntos claves:
* Beneficio clave al consumidor. Por qué el consumidor deberá comprar su producto.
* Apoyo. Una razón para creer en ese beneficio.
* El estilo. El tipo de comunicación que deseamos para nuestra publicidad.
LA FINALIDAD DEL TEXTOPUBLICITARIO.-
La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos (Palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante:
ß Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y seinvita a un acto de compra posterior (denotación).
ß Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).
ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO.-
El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincrético, ya que en el se entremezclan diferentes componentes que se apoyan mutuamente:
ß Composición delmensaje.
ß Componente verbal.
ß Componente visual.
ß Sonidos (en el caso de la radio, cine y TV).
* La composición del mensaje.-
Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos (imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc...) que se distribuyen por el anuncio.
La forma en que están colocados es tremendamente significativa. Veamos algunas estructurascompositivas:
ß Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria...
ß Composición por contraste, inestable, asimétrica, fragmentaria...
El texto del anuncio puede situarse en posición vertical u horizontal.
* La tipografía.-
Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en los anuncios que llevan texto se hace uso de la tipografía, jugando con los tipos de letras, sutamaño y color, los espacios entre letras y entre líneas, el empleo de mayúsculas o minúsculas, etc...
* El mensaje verbal.-
La información primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto. Junto al eslogan es fundamental la aparición de la marca, que a veces se acompaña de un logotipo (dibujo que darelieve al nombre y facilita su identificación por el comprador.
* El componente visual. La imagen.-
La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento, fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan simple) combinación de colores, líneas y puntos.
CLASIFICACION DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
 Según el sentido al que se dirige
 Auditivos: sonlos que se crean con material sonoro y se difunden por medio de la radio.
 Visuales: utiliza material gráfico y se difunde en vallas publicitarias, prensa...
 Audiovisual: utiliza material gráfico y sonoro y se difunde por televisión, cine...
 Según lo que anuncian:
 Productos: si anuncian objetos que pueden comprarse de manera individual.
 Servicios: anuncian hechos o acciones quealgunas empresas ofrecen al mercado. Bancos...
 Consejos institucionales: más que anunciar un producto constituyen recomendaciones de alguna institución pública dirigida a la población, tráfico, drogas, SIDA...
Pocas personas reconocen estar influenciadas por la publicidad que nos bombardea a veces de forma agobiante, pero está demostrado que los mensajes publicitarios actúan sobre nuestro...