Mercadeo 1
Páginas: 12 (2925 palabras)
Publicado: 30 de enero de 2014
Tabla de contenidos Pág.
Contenidos………………………………………………………………….....1
Presentación…………………………………………………………………..2
Nombre del negocio y objetivos de mercadeo……….…..……………..3
Mercado objetivo.………………………………………………………….....4
Análisis de la competencia……………………………………………........5
Análisis FODA……….………………………………………………………...6
Planeación técnica……………………………………………………………7
Estrategia deposicionamiento……..………………………………………8
Mezcla de mercadeo…………….……………………………………………12
Presupuesto de mercadeo.………………………………………………….15
Calendario de ejecución de acciones de mercadeo….…………………16
Mecanismo de evaluación de propuesta de mercadeo……….……......17
Conclusión…..………………………………………………………………….18
Bibliografía……………………………………………………………………...19
PRESENTACIÓN
El propósito de este trabajoes de dar a conocer una innovadora tienda en la zona de Pérez Zeledón, dirigida por mujeres emprendedoras que comprenden a la futura mamá, la cual adora estar cómodo y bonita.
Se ha realizado un recorrido por distintas tiendas del cantón que ofrecen algunos productos para este segmento de la población con el fin de obtener el conocimiento de los productos que se ofrecen y la carencia de muchosotros.
El principal interés es vestir a las mujeres embarazadas y después del parto con estilo, comodidad y calidad al mejor precio todo el año, sin dejar de lado los artículos más innovadores para esta maravillosa etapa de la vida.
Este trabajo contiene los aspectos más importantes a tomar en cuenta para la puesta en marcha de la tienda, tales como mercado objetivo, competencia, FODA,marco legal, publicidad, presupuesto, cronograma de actividades, entre otros.
Objetivo General
Ofrecer a las mujeres embarazadas y en periodo de lactancia de la zona de Pérez Zeledón una novedosa y variada opción de accesorios y ropa.
Objetivos Específicos
Brindar ropa y accesorios, a las mamás y futuras mamás, que las identifiquen como mujer y las hagansentirse cómodas.
Proponer colecciones de ropa diseñadas especialmente para que las mujeres puedan amamantar en cualquier lugar en forma disimulada gracias a las aberturas de las prendas.
Mercado Objetivo
A continuación se especifican los alcances de la empresa de acuerdo a los siguientes criterios de segmentación:
Geográfica: La empresa estará ubicada en elcentro de San Isidro del cantón de Pérez Zeledón, ya que es la principal ciudad de comercio en la zona y es altamente poblada. La intención es que los clientes encuentren en los productos de la tienda las características necesarias de acuerdo a las condiciones climáticas del lugar y sus propias necesidades.
Demográfica: La línea de productos que se ofrecen está dirigida a mujeres que requieran todotipo de complementos para el periodo de pre y post parto.
Psicográfica: Pre- Mamá es la respuesta para todas las mamás que no quieren dejar de ser mujeres activas y femeninas en esta etapa tan importante de la vida.
Conductual: El interés del negocio es ofrecer a las mujeres independientemente de su ocupación una nueva forma de vivir su embarazo, sin dejar de lado los cuidados que conlleva sucondición y a su vez poder vivir una etapa con libertad y alegría.
Identificación de la competencia:
En cuestión de mercadotecnia es importante tener un conocimiento amplio acerca de toda la competencia para poder fijar posturas comerciales y promocionales, indiferentemente que los competidores sean más grandes o más pequeños, ya que influyen en las decisiones de la empresa.
Por ello esimportante conocer los casos de éxito y fracaso de ellos y poder aprender de estas situaciones para aplicarlas a la empresa Pre- Mamá.
La competencia de la empresa es indirecta puesto que el segmento de mercado que se va a atender y los productos que se ofrecerán son exclusivos, además la tienda tiene como ventaja competitiva, ofrecer la ropa y accesorios necesarios todo en un solo lugar....
Contenidos………………………………………………………………….....1
Presentación…………………………………………………………………..2
Nombre del negocio y objetivos de mercadeo……….…..……………..3
Mercado objetivo.………………………………………………………….....4
Análisis de la competencia……………………………………………........5
Análisis FODA……….………………………………………………………...6
Planeación técnica……………………………………………………………7
Estrategia deposicionamiento……..………………………………………8
Mezcla de mercadeo…………….……………………………………………12
Presupuesto de mercadeo.………………………………………………….15
Calendario de ejecución de acciones de mercadeo….…………………16
Mecanismo de evaluación de propuesta de mercadeo……….……......17
Conclusión…..………………………………………………………………….18
Bibliografía……………………………………………………………………...19
PRESENTACIÓN
El propósito de este trabajoes de dar a conocer una innovadora tienda en la zona de Pérez Zeledón, dirigida por mujeres emprendedoras que comprenden a la futura mamá, la cual adora estar cómodo y bonita.
Se ha realizado un recorrido por distintas tiendas del cantón que ofrecen algunos productos para este segmento de la población con el fin de obtener el conocimiento de los productos que se ofrecen y la carencia de muchosotros.
El principal interés es vestir a las mujeres embarazadas y después del parto con estilo, comodidad y calidad al mejor precio todo el año, sin dejar de lado los artículos más innovadores para esta maravillosa etapa de la vida.
Este trabajo contiene los aspectos más importantes a tomar en cuenta para la puesta en marcha de la tienda, tales como mercado objetivo, competencia, FODA,marco legal, publicidad, presupuesto, cronograma de actividades, entre otros.
Objetivo General
Ofrecer a las mujeres embarazadas y en periodo de lactancia de la zona de Pérez Zeledón una novedosa y variada opción de accesorios y ropa.
Objetivos Específicos
Brindar ropa y accesorios, a las mamás y futuras mamás, que las identifiquen como mujer y las hagansentirse cómodas.
Proponer colecciones de ropa diseñadas especialmente para que las mujeres puedan amamantar en cualquier lugar en forma disimulada gracias a las aberturas de las prendas.
Mercado Objetivo
A continuación se especifican los alcances de la empresa de acuerdo a los siguientes criterios de segmentación:
Geográfica: La empresa estará ubicada en elcentro de San Isidro del cantón de Pérez Zeledón, ya que es la principal ciudad de comercio en la zona y es altamente poblada. La intención es que los clientes encuentren en los productos de la tienda las características necesarias de acuerdo a las condiciones climáticas del lugar y sus propias necesidades.
Demográfica: La línea de productos que se ofrecen está dirigida a mujeres que requieran todotipo de complementos para el periodo de pre y post parto.
Psicográfica: Pre- Mamá es la respuesta para todas las mamás que no quieren dejar de ser mujeres activas y femeninas en esta etapa tan importante de la vida.
Conductual: El interés del negocio es ofrecer a las mujeres independientemente de su ocupación una nueva forma de vivir su embarazo, sin dejar de lado los cuidados que conlleva sucondición y a su vez poder vivir una etapa con libertad y alegría.
Identificación de la competencia:
En cuestión de mercadotecnia es importante tener un conocimiento amplio acerca de toda la competencia para poder fijar posturas comerciales y promocionales, indiferentemente que los competidores sean más grandes o más pequeños, ya que influyen en las decisiones de la empresa.
Por ello esimportante conocer los casos de éxito y fracaso de ellos y poder aprender de estas situaciones para aplicarlas a la empresa Pre- Mamá.
La competencia de la empresa es indirecta puesto que el segmento de mercado que se va a atender y los productos que se ofrecerán son exclusivos, además la tienda tiene como ventaja competitiva, ofrecer la ropa y accesorios necesarios todo en un solo lugar....
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