Mercadeo Y Gestion De Compras

Ilopango, 19 de febrero de 2013
Introducción

El término marketing o mercadotecnia, tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (que es considerado por algunas personas como el padre del marketing moderno) es -el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios-. También definido como una filosofía dela dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.
El marketing es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación deobjetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.
Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE(Diccionario Real la Academia Española); y aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE (Real Academia Española)recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia. La adaptación gráfica de marketing propuesta por la RAE es márquetin.
La función de compra “tiene por objetivo adquirir los bienes y servicios que la empresa necesita, garantizando el abastecimiento de las cantidades requeridas en términos de tiempo, calidad y precio.”
Las empresas en la actualidad operan en mercados cada vez másglobalizados y se enfrentan a una fuerte competencia con sus similares ya sean nacionales o extranjeros.
Debido a esto, reducir los costos es básico para el desempeño eficiente y eficaz de cualquier entidad. Ninguna organización encuentra que sea económico fabricar todo el material que utiliza. Las ventajas de la especialización son demasiado importantes. La función de compras a menudo gasta más dineroque cualquier otra función de la empresa, así que compras proporciona una buena oportunidad para reducir los costos y aumentar los márgenes de beneficio.
La compra ha dejado de ser una actividad más para convertirse en un elemento estratégico de la organización. La práctica de la estrategia de compra es asegurar que la empresa tenga los mejores proveedores para abastecer los mejores productos yservicios, al mejor valor total.
Es importante no confundir los términos aprovisionar y comprar; hay que distinguir que la función de aprovisionamiento tiene La actividad de compras juega un importante papel en la mayor parte de las organizaciones, dado que los materiales adquiridos generalmente representan entre el 40 y el 60 % del valor de las ventas de productos finales. Esto significa quereducciones de costos relativamente pequeñas pueden tener un mayor impacto sobre los beneficios que iguales mejoras en otras áreas de la organización. (Ballou, Ronald H. 1991)
En el siguiente trabajo hemos recopilado una serie de datos e información acerca del objetivo, estudio, evaluación, proceso y aplicación marketing o mercadeo y gestión de compras, dando a relucir la importancia de susconceptos.

Objetivos

* General

* Estudiar las funciones y aplicación del márquetin en relación con la gestión de compras

* Específicos
1. Dar a conocer los objetivos primordiales que tiene el márquetin
2. Identificar los distintos conceptos de márquetin y mercadeo y la diferencia entre ellos
3. Evaluar la importancia de la gestión de compras asociada al márquetin
4.comprender la complejidad de la gestión de compras

Mercadeo

* Conceptos y objetivos del mercadeo
Para el mercadeo, márquetin (marketing) o mercadotecnia tenemos una variedad de conceptos básicos y complejos algunos de ellos son los mencionados a continuación:
Es el "conjunto de acciones cuyo objetivo es prever la demanda de bienes y servicios para obtener la máxima eficacia en su...