Mercadeo y Publicidad

LA IMPORTANCIA DE LA MARCA EN LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Toda empresa busca diferenciar sus productos o servicios de aquellos bajo un mismo género, es decir que posean cualidades iguales osimilares a las de otros ya fabricados, y de esta formacompetir en el mercado. La identidad corporativa reúne todas esas cualidades de los productos, así como también los mayores beneficios de suutilización para los posibles compradores; para esto inicia creando un llamativo y original nombre propio, esdecir, la marca. La marca posee la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promoverproductos comerciales con características únicas e independientes. No es ajeno a nuestro conocimiento el hecho de que en un mercado tan competitivo ycambiante como el mercado actual, la imagencorporativa se ha convertido en una herramienta esencial de diferenciación y posicionamiento, ya que permite a las empresas transmitir quienes son, que hacen y como lo hacen combinando diferentesaspectos dela comunicación, sin descuidar la correcta transmisión de la misma hacia al grupo objetivo correcto. Para asegurar la correcta expresión de la filosofía que regula el comportamiento de lasempresas, es necesario reglamentar todas las expresiones enlas que se utiliza su signatura (papel membretado, vallas, vehículos, uniformes, etc.). Para ello es fundamental recurrir a un diseñadorgráfico que estudie el programa de imagen de la empresa. Es importante resaltar que el aporte del diseñador nosolo permanece en la creación de una identidad grafica sino en la relevancia de dotar de unapersonalidad que describa a la empresa y sobre todo que la diferencie de su competencia. Para ello el diseñador propone una identidad acorde a la empresaestudiando el entorno que la rodea, así comolas actividades, políticas y filosofías internas que esta maneja. Su trabajo consiste en realizar un código de comportamiento, denominado Manual de Identidad Corporativa. En este manual se resumen...