Mercado Objetivo Nescafe 170 g

Mercado Objetivo
El mercado objetivo del producto Nescafé tradición, en términos muy generales está orientado al consumidor que opta por una opción instantánea, lo cual significa en nuestropaís un 86% de los consumidores actuales, según nos indica Enrique Soto, gerente de Datasur. Esto significa un mercado favorablemente amplio tomando en consideración los datos señalados.
Acontinuación se detalla la segmentación, la cual ha sido deducida de los diversos spot publicitarios exhibidos en la televisión abierta1
Tamaño
Para el desarrollo del plan de marketing, elpúblico objetivo está compuesto por personas adultas entre 25 –45 años de edad, los cuales según el último censo realizado en Chile corresponde a 4.700.000 personas aprox. como se puede apreciar en elgráfico inferior.
Rangos Etario de la Poblacion Censo 2012

Además cabe destacar que en nuestro país el 86% de los hogares consumen café como nos indica la consultora Nielsen lo que permitecosiderar casi la totalidad del universo del rango etario correspondiente al Mercado objetivo.
Variables de Segmentación
Para ser más claros con el desarrollo del mercado objetivo, a continuación sepresentan las diversas características del segmento propiamente tal.
Variables Geográficas
Región
Todo el territorio nacional
Tipo de población
Urbana
Clima
Preferente Frío – Lluvioso – Otoño -Invierno


Variables Demográficas
Edad
25 – 45 Años
Género
Masculino – Femenino
Orientación Sexual
Indiferente
Tamaño de la Familia
Compuestas por 3 a más personas
Ciclo de vida familiarVida familiar matrimonial
Nivel de estudio
Enseñanza media – Técnica Profesional
Grupo Social Económico
C2,C3
Religión
Aquellas que no prohíban el consumo de cafeína.
Nacionalidad
ChilenaVariables Psicográficas y Conductuales
Estilo de Vida
Personas jóvenes adultas que se inician en la vida familiar
Percepción del Valor
Disfrutar de Nescafé las emociones y vivencias al...