Mercados Internacionales

Universidad Colegio
Mayor de
Cundinamarca

MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

MERCADOS COMPETITIVOS Y NO COMPETITIVOS
Tipos de mercados:
Tipos de mercados

Número de
Empresas

Barreras a la
entrada

Tipo de
producto

Competitivos

Muchas

Ninguna

Idéntico

Una

Todas

Idéntico

Pocas

Muchas

Idéntico

Muchas

Pocas

Diferenciado

Monopolio
Nocompe
titivos

Mercados de
competencia
imperfecta

Oligopolios

Competencia
monopolística

Mercado competitivo: hay muchos compradores y vendedores de
bienes y servicios idénticos, y no ofrece obstáculos a la entrada de
nuevos competidores.

MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

Universidad Colegio
Mayor de
Cundinamarca

MERCADOS COMPETITIVOS
Ninguna empresa tiene suficientepoder de mercado: por mucho
que aumente o disminuya la producción, el precio de mercado no varía.
A ese precio, pueden producir lo que quieran: sin incentivos para cobrar
más (perderían clientes) o para cobrar menos (perderían ingresos).
P

B

A

Cualquier cantidad que
venda una empresa
competitiva siempre se
venderá al mismo precio

D

P0

Q1

Q0
Q

MERCADEO Y NEGOCIOSINTERNACIONALES

Universidad Colegio
Mayor de
Cundinamarca

MERCADOS COMPETITIVOS
Objetivo: maximizar el beneficio

Cualquier empresa trata de obtener el máximo beneficio al mínimo
coste. Es decir, trata de responder a la pregunta…
¿EN QUÉ NIVEL DE PRODUCCIÓN SE MAXIMIZA EL BENEFICIO?
Para contestarla, es preciso conocer:
1. Ingreso marginal: variación que experimenta el ingreso totalcuando se vende una unidad más de un bien.
2. Coste marginal: variación que experimenta el coste total cuando
se produce una unidad más de un bien. Suelen ser crecientes.

MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

Universidad Colegio
Mayor de
Cundinamarca

MERCADOS COMPETITIVOS
Ingresos marginales: en los mercados competitivos el precio es fijo
independientemente de la cantidad producida:los ingresos que va
obtener una empresa por vender una unidad más de un bien es igual al
precio.

Ingreso marginal = precio
Ejemplo: el precio en el mercado de 1 l. de leche = 1 euro

Si una empresa vende 1 litro más , seguirá obteniendo 1 euro

MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

Universidad Colegio
Mayor de
Cundinamarca

MERCADOS COMPETITIVOS
Costes marginales: nos dice lo que lecuesta al empresario producir
una unidad más de un bien.
Antes de producir una unidad más de un bien, el empresario debe
conocer no sólo cuánto le va a costar sino también cuánto más va a
ingresar por esa unidad.
Tres posibles escenarios:
El precio es…

… el beneficio

.. y la producción

Superior al coste marginal

aumenta
porque
el
empresario
ingresa más de lo que le cuestaproducir esa unidad

debe aumentar

Inferior al coste marginal

disminuye porque el coste de
producir una unidad más es superior
a lo que ingresará por ella

debe reducirse

Igual al coste marginal

no varía, está en el máximo.

no debe variar

Universidad Colegio
Mayor de
Cundinamarca

MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

MERCADOS NO COMPETITIVOS: EL MONOPOLIO
Monopolio:mercado en el que sólo existe un único productor y
vendedor de un bien o servicio del que no existen sustitutivos cercanos.
Tipos de mercados

Número de
Empresas

Barreras a la
entrada

Tipo de
producto

Competitivos

Muchas

Ninguna

Idéntico

Una

Todas

Idéntico

Pocas

Muchas

Idéntico

Muchas

Pocas

Diferenciado

Monopolio
No
compe
titivosMercados de
competencia
imperfecta

Oligopolios

Competencia
monopolística

Una empresa controla toda la producción.
¿Puede poner el precio que quiera? NO. Adecuación a la demanda.

Universidad Colegio
Mayor de
Cundinamarca

MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

MERCADOS NO COMPETITIVOS: EL MONOPOLIO
Si aumenta el precio de P0 a P1 provocará que muchos compradores no
compren el...