Mercados Verdes

¿LOS MERCADOS VERDES UNA SOLUCIÓN PARA EL DILEMA
ENTRE PROTECCIÓN AMBIENTAL Y DESARROLLO?
Es claro que la economía en cualquier región se desarrolla con base en la explotación
de sus recursos naturales, ahora bien, si es bien sabido que los recursos son limitados,
surge la preocupación porqué estos no sacien la expansión técnica y productiva
generada a causa del acelerado crecimientotecnológico y demográfico, así que es
necesario que el Estado actúe de forma inmediata y genere una visión correctiva del
asunto, además de fundar un concepto unificado de desarrollo sostenible, en donde se
reconozca que las actividades productivas afectan el entorno y a la misma humanidad,
de esta manera descartar el modelo consumista y depredador que se lleva hoy por
hoy.
A medida que se discuteel dilema entre protección ambiental y desarrollo sostenible
se ha consolidado el concepto de mercado verde o ecológico en la búsqueda de
concientización acerca de la relación entre las actividades humanas y el medio
ambiente, por medio de la evolución de los productos y empresas. El concepto de
mercado verde involucra todo el trabajo frente a un artículo (diseño, elaboración,
distribución ymanejo de residuos) con la idea de pensamiento sistémico rescatando
la valoración del ecosistema “El mercadeo verde es el desarrollo y promoción de
productos y servicios que satisfacen las necesidades y deseos de los clientes en términos
como calidad, desempeño, precios competitivos y conveniencia sin causar contaminación
o detrimento del medio ambiente.”1
A pesar de que el mercado verdeprocura representar un auge de innovación
apartando la perspectiva antropocéntrica, pues involucra productos y servicios, con el
consumidor y el medio ambiente, sus principios se fundamentan en la relación que
afronta el cliente ante un artículo certificado con sellos ambientales, “sellos
1

(Polonsky & Mintu-Wimsatt, 1997)

ambientales…usualmente certifican ante la sociedad, que el productocumple con una
serie de requisitos y normas establecidas con miras a proteger el ambiente de una
comunidad. Aquí se involucran los procesos por parte de los productores, los
comercializadores y los consumidores…El propósito global de las etiquetas y
declaraciones ambientales es promover la demanda y oferta de productos y servicios que
causen menor impacto en el ambiente”2.
Con base en estapremisa el mercado se preocupa por el conocimiento,
empoderamiento, confianza de legitimidad y calidad que tiene el consumidor de un
producto ordinario estableciendo precios asequibles, capaces de competir en el
negocio, de esta manera la situación ecológica pasa a un segundo plano , se expone un
sistema que se olvida del significado de conciencia ecológica “ …la conciencia
ecológica reside enla integración de nuestro medio ambiente en nuestra conciencia
antroposocial y en la complejización de la idea de naturaleza a través de las ideas de
ecosistema y de biosfera…”( Edgar Morin, 1996), en este punto, si realmente se desea
un estructura sólida, debe existir un cambio de mentalidad propia y en la
administración de las labores industriales, es aquí donde se debe abandonar laconcepción insular del hombre, la humanidad no está separada de los primates, pues
es claro que ha desarrollado cualidades esporádicas o sólo incoadas en los simios,
como el bipedismo, la caza y el uso de instrumentos. La humanidad no está separada
de los mamíferos, siempre ha guardado una relación íntima, caliente, de ser
inacabado, no solamente en el nacimiento, sino hasta la muerte, así como larelación
entre madre e hijo, fuentes de amor, del afecto, de la ternura, de la fraternidad
humana. Esta idea significa de golpe que, la naturaleza no solamente se encuentra en
el exterior de nosotros sino arraigada a nuestro interior, hace tanta parte de nosotros
como de nosotros de ella.
En este punto vale la pena preguntarse ¿son suficientes estos esfuerzos?, ¿la idea de
mercado verde es...