Mercadotecnia: El Producto

El producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles, que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos, para tomar decisiones másacertadas acerca de la mezcla de mercadotecnia que se va a implementar es decir; los canales de distribución que se van a implementar para que el producto llegue al mercado meta, el programa de promoción quese va a utilizar para darlo a conocer y el precio al que se va a ofrecer.
Se necesita primero conocer cuáles son los diferentes tipos de productos y en que consiste cada uno de ellos, debido a quecada tipo de producto necesita de una estrategia de mezcla de mercadotecnia distinta.
La clasificación general de los productos es la siguiente:
En primera instancia, todos los productos sedividen en tres grandes categorías que dependen de las intenciones del comprador o el tipo de uso y su durabilidad y tangibilidad. En este sentido se clasifican de la siguiente manera:
• Productos deconsumo: Estos están destinados al consumo personal en los hogares. (focos, papel, lápices, etc.)
• Productos de negocio: La intención de los productos de negocios es la reventa, su uso en elaboración deproductos o la provisión de servicios en una organización.
• Productos de conveniencia: Generalmente son artículos baratos y que no necesitan de una búsqueda exhaustiva, estos productos se comprancon regularidad. (Refrescos, botanas, detergentes, etc.)
• Productos de comparación: Estos productos suelen ser más caros que los de consumo y no se encuentran tan fácilmente. (en estos productos seencuentran las lavadoras, refrigeradores etc.).
• Productos de especialidad: Estos productos son artículos particulares que los consumidores buscan extensamente y para el cual se encuentran muyrenuentes a aceptar sus atributos. (en estos productos se encuentran productos muy finos como relojes, automóviles de lujo, etc.)
• Producto no buscado: Este es un producto que es desconocido por el...