mercadotecnia internacional

Mercadotecnia Internacional versión 2010
1
Mercadotecnia Internacional versión 2010
2
Mercadotecnia
Internacional
Versión 2010
Mercadotecnia Internacional versión 2010
3
Índice
CAPÍTULO 1.
LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA
INTERNACIONAL EN EL CONTEXTO DEL COMERCIO MUNDIAL
1.1 La explosión del comercio mundial
1.2 El impacto del comercio internacional en las empresas
1.3Integración económica y la empresa internacional
1.4 Apertura comercial de México con el mundo
1.4.1 Destino de las exportaciones de México
1.4.2 Preferencias arancelarias
1.5 Internacionalización de la empresa
1.5.1 Características de la internacionalización de la empresa
1.5.1.1 Factores de la competitividad de la empresa
1.5.1.2 Factores organizativos de éxito de la empresa
1.5.2 Formas de accesoa los mercados internacionales
1.5.3 Análisis FODA o SWOT
1.6 Comercio internacional y mercadotecnia internacional
1.7 Utilidad de la mercadotecnia internacional
1.8 Competitividad del producto
1.9 Búsqueda de información
Referencias del capítulo
CAPÍTULO 2.
ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
2.1 Proteccionismo (Barreras al comercio)
2.1.1Barreras no arancelarias o cualitativas2.1.2 Regulaciones de etiquetado
2.1.3 Regulaciones sanitarias
2.1.4 Regulaciones de envase y embalaje
2.1.5 Normas de calidad
2.1.6 Regulaciones de toxicidad
2.1.7 Regulaciones ecológicas
2.1.8 Marcado de país de origen
2.2 Elementos del entorno internacional
2.2.1 Entorno económico
2.2.2 Entorno financiero
2.2.3 Entorno cultural
2.2.4 Entorno político
2.2.5 Entorno legal
2.2.6Entorno geográfico
2.2.7 Entorno demográfico
2.2.8 Entorno tecnológico
2.2.9 Entorno natural
Referencias del capítulo
CAPÍTULO 3.
ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
3.1 Estrategia del producto
3.1.1 Atributos con los que se relaciona la calidad de un producto
3.1.2 El diseño
3.1.3 Etapas del lanzamiento
3.1.4 Políticas del producto
3.1.5 Factores de estandarización3.1.6 Factores que intervienen en la introducción del producto
3.1.7 Factores que favorecen la estandarización del producto
3.1.8 Las economías de escala.
3.1.9 Factores que favorecen la adaptación del producto
3.2 Estrategias de fijación del precio
3.2.1 Factores que afectan la fijación de precios
3.2.2 Tipos de estrategia del precio en empresas globales
3.3 Estrategias de la plaza
3.4Estrategias de promoción internacional
3.4.1 Segmentación del mercado
3.4.2 identificación de nichos de mercado
3.4.3 Errores de las empresas en la selección del mercado
3.4.4 Aspectos culturales en la promoción internacional
3.4.5 Importancia de los símbolos
3.4.6 Ferias internacionales
3.4.7 Fases para la participación en una feria internacional
3.4.8 Beneficios de la participación en unaferia
3.4.9 Criterios para decidir la participación en una feria
3.4.10 Características de una marca internacional
3.4.11 Aspectos idiomáticos a considerar en la promoción
Referencias del capítulo
CAPÍTULO 4.
PLANEACIÓN DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
4.1 Razones para realizar un plan de mercadotecnia
4.2 Etapas de la planeación
4.3 Elaboración del plan de mercadotecnia
4.4 Contenido deun plan de marketing
4.5 Estructura del plan de mercadotecnia internacional
4.6 Fijación de objetivos del mercado en empresas medianas y grandes
Referencias del capítulo
CAPÍTULO 5.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
5.1 Conocimiento y selección del mercado
5.2 Definición de investigación de mercados
5.3 Pasos para realizar una investigación de mercados
5.4 Etapas a seguir en unainvestigación de mercado
internacional
5.4.1 La preselección investigación de mercados
5.4.2 preselección de una investigación de mercado
5.5 Aspectos para determinar la selección de mercados
5.6 Tipos de fuentes de investigación de mercados
5.6.1 Fuentes primarias
5.6.2 Fuentes secundarias
5.7 Segmentación de mercados internacionales
Referencias del capítulo
Mercadotecnia Internacional...