Mercadotecnia1


1.1 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO

Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, entre los cuales predominaban los mayas en el sur, los mixtecas y zapotecas en Oaxaca, los huastecos y totonacas en Veracruz, y los olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas en el altiplano central, constituyendo estos últimosuna de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico.
Los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlán, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis. Los tianguis eran plazas donde se encontraba un gran número de comerciantes que ofrecían aquí sus mercancías a los compradores.Antes de la conquista existían comerciantes que, ya sea de manera ocasional o permanente, vendían mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas, sin pertenecer a una clase exclusiva de la población. Los pochtecas, en cambio, eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada.
Los jefes de estas organizaciones dirigían caravanas alresto del país para vender los productos de Tenochtitlán (telas, joyería, hierbas medicinales, etc) y traer de aquellos lugares artículos considerados de lujo: jade verde, esmeraldas, caracoles marinos, etc
Por otro lado el comercio en Aztlán se realizaba mediante chalupas o barcazas, ya que gran parte de los productos, como pescado, semillas, legumbres, frutas y flores, eran transportados através de canales debido a que la ciudad estaba en un lago.
Asimismo, el comercio entre Texcoco, Xochimilco, Cuitlahuac, Chalcoy otras ciudades, se hacía formando una gran cadena de interrelación comercial que confluía en el lago de Texcoco, donde llegaba a haber más de 50,000 canoas de diferentes tamaños.
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la Colonia, el comercio evoluciono entres etapas importantes.
La primera etapa fue de 1521 a 1810. Se caracterizó este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa. Pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania, a través del comercio, de la piratería y el contrabando, desarrollados principalmente en el siglo XVIII.
Lasegunda etapa abarca de 1810 a 1880, en que se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodo, los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra
La tercera etapa abarca de 1880 hasta nuestros días, en la cual los beneficios del comercio han sido en su mayoría para Estados Unidos.

A partir de la conquista de México, las costumbres y creencias de los españoles se difundieronde tal forma que desplazaron varios ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, además de sustituir los tianguis típicos por los edificios diseñados especialmente para fungir como mercados, en que en vez de extender las mercancías en el suelo, se utilizaron tablas, mesas y banquillos para colocarlas.
Así, el comercio se intensificó a medida que se construían mercados con mayores ventajas para elpúblico consumidor, como el hecho de tener una distribución más uniforme lo que permitía mayor comodidad.
La planificación urbana de aquella época produjo un fenómeno en el comercio, el cual sigue vigente hasta la fecha: El hecho de construir en el centro de la ciudad edificios que albergaran a los poderes civiles, militares y religiosos provocó una gran influencia de personas, lo cual resultó muyatractivo para los comerciantes, quienes aprovecharon las zonas circunvecinas para ubicar extensas zonas comerciales.
Fue entonces cuando se concentraron en el centro de la ciudad las casas comerciales de prestigio y surgió la costumbre de acudir a este lugar para satisfacer las necesidades de compra. A medida que crecía la ciudad se fueron creando zonas urbanas en los suburbios. Primero se...