Metodos De Recoleccion
Páginas: 3 (738 palabras)
Publicado: 28 de septiembre de 2011
MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS
......(INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA )......
A) INVESTIGACIÓN OBSERVACIONAL: los mercadólogos reconocen que la mejor forma p/obtener una comprensión profunda de larelación entre la gente y los productos, es observarlos en el proceso de compra y utilizar esos productos. Muchas corporaciones grandes y agencias publicitarias contratan antropólogos culturalesp/observar y a menudo, de grabar a los consumidores en tiendas, centros comerciales y en sus propios hogares. Con observar a la gente, los investigadores observacionales con frecuencia obtienen mejorcomprensión de lo que simboliza un producto para un consumidor y mayor percepción de la adhesión entre la gente y los productos, que es la esencia de la lealtad de la marca.
La investigación observacionaltambién proporciona valiosos elementos de juicio para la publicidad. Por ejemplo: cuando la investigación observacional mostró que la mayor parte de la gente saluda a sus carteros como amigos a los quese les llama por su nombre de pila, el servicio postal de U.S.A. comenzó a presentar de manera prominente, a los carteros en sus anuncios.
La investigación observacional se utiliza de maneraamplia por los investigadores interpretivistas para aprender el proceso de compra y consumo.
B) EXPERIMENTACIÓN: es posible demostrar el atractivo relativo en las ventas de muchos tipos de variables,como el diseño de los empaques, precios, ofertas promocionales o temas de texto por medio de experimentos diseñados para identificar causa y efectos. En dichos experimentos llamados investigación decausas, solo se manipula una variable a la vez, llamada variable independiente, mientras todos los demás elementos se mantienen constantes.
Un experimento controlado de este tipo asegura que cualquierdiferencia en los resultados (variable dependiente) se debe a diferentes tratamientos de la variable en estudio y no a factores extraños. Por ejemplo: si un mercadólogo desea probar el atractivo de...
......(INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA )......
A) INVESTIGACIÓN OBSERVACIONAL: los mercadólogos reconocen que la mejor forma p/obtener una comprensión profunda de larelación entre la gente y los productos, es observarlos en el proceso de compra y utilizar esos productos. Muchas corporaciones grandes y agencias publicitarias contratan antropólogos culturalesp/observar y a menudo, de grabar a los consumidores en tiendas, centros comerciales y en sus propios hogares. Con observar a la gente, los investigadores observacionales con frecuencia obtienen mejorcomprensión de lo que simboliza un producto para un consumidor y mayor percepción de la adhesión entre la gente y los productos, que es la esencia de la lealtad de la marca.
La investigación observacionaltambién proporciona valiosos elementos de juicio para la publicidad. Por ejemplo: cuando la investigación observacional mostró que la mayor parte de la gente saluda a sus carteros como amigos a los quese les llama por su nombre de pila, el servicio postal de U.S.A. comenzó a presentar de manera prominente, a los carteros en sus anuncios.
La investigación observacional se utiliza de maneraamplia por los investigadores interpretivistas para aprender el proceso de compra y consumo.
B) EXPERIMENTACIÓN: es posible demostrar el atractivo relativo en las ventas de muchos tipos de variables,como el diseño de los empaques, precios, ofertas promocionales o temas de texto por medio de experimentos diseñados para identificar causa y efectos. En dichos experimentos llamados investigación decausas, solo se manipula una variable a la vez, llamada variable independiente, mientras todos los demás elementos se mantienen constantes.
Un experimento controlado de este tipo asegura que cualquierdiferencia en los resultados (variable dependiente) se debe a diferentes tratamientos de la variable en estudio y no a factores extraños. Por ejemplo: si un mercadólogo desea probar el atractivo de...
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