Metodos de recoleccion de datos

METODO DE RECOLECCION DE LA INFORMACION.

* Explicar las necesidades de la investigación cualitativa.
* Presentar los diferentes tipos de métodos de investigación cualitativa.
* Examinar con detalles las entrevistas de profundidad, los grupos de enfoque o sesiones de grupo y las técnicas de proyección.
* Familiarizarse con los diversos métodos de observación.
En este capítulose pasa de la utilización de datos secundarios disponibles a la recolección de datos primarios para un propósito específico. Raras veces se conoce suficientemente un problema o situación de mercadotecnia como para que el investigador sea capaz de proceder directamente al diseño de un estudio estructurado que produzca resultados representativos y cuantificables. Por tanto, la recolección de datoscualitativos se realiza para tener un conocimiento básico del problema antes de proceder a la parte más analítica del estudio.
Se puede utilizar una variedad de métodos cualitativos para tales fines exploratorios, de manera específica, examinaremos las entrevistas individuales y de grupos y los estudios de casos. La categoría de los grupos cualitativos incluye técnicas de proyección que seemplean cuando los propios informes probablemente sean engañosos. Aunque las técnicas de proyección se utilizan durante la investigación exploratoria, también son un método de recolección de datos primarios.
Los métodos de observación también se estudian en este capítulo. La observación del comportamiento actual es un método de exploración ampliamente utilizado y al mismo tiempo una manera eficaz derecolectar información cuantitativa cuando no es posible hacer preguntas directamente.
INVESTIGACION CUALITATIVA
La metodología cualitativa, como indica su propia denominación, tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno. Busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad. No se trata de probar o de medir en qué grado una cierta cualidad se encuentra en uncierto acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible.

Es aquella que persigue describir sucesos complejos en su medio natural, con información preferentemente cualitativa.
NECESIDAD DE UNA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
El propósito de una investigación cualitativa es descubrir que hay en la mente del consumidor. Se realiza con el fin de tener acceso a la perspectiva de lapersona y, a la vez, formarse una idea próxima de la misma. Le permiten al investigador orientarse en la gama de y complejidad de las actividades e intereses de los consumidores. Los datos cualitativos se recopilan para conocer acerca de cosas que no se pueden observar y medir directamente. Los sentimientos, pensamientos, intenciones y comportamiento que tuvieron lugar en el pasado son algunosejemplos de aquellas cosas que solo se pueden obtener mediante métodos de recolección de datos cualitativos. También se emplean para identificar probables problemas metodológicos en el estudio, y para aclarar aquellos aspectos confusos del problema.

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

Es un método de investigación donde el objetivo es el estudiar las propiedades y fenómenos cuantitativos y susrelaciones para proporcionar la manera de establecer, formular, fortalecer y revisar la teoría existente.
La Metodología Cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera numérica, especialmente en el campo de la Estadística.

DIFERENCIA ENTRE UNA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA
El objetivo de cualquier ciencia es adquirir conocimientos y la elección del método adecuado que nospermita conocer la realidad es por tanto fundamental. El problema surge al aceptar como ciertos los conocimientos erróneos o viceversa. Los métodos inductivos y deductivos tienen objetivos diferentes y podrían ser resumidos como desarrollo de la teoría y análisis de la teoría respectivamente. Los métodos inductivos están generalmente asociados con la investigación cualitativa mientras que el...