Mewrcado Del Vino En China
Páginas: 73 (18107 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2012
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
Notas Sectoriales
El mercado del vino en China
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Notas Sectoriales
El mercado del vino en China
Esta nota ha sido elaborada por José Ballesta Valera bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
Noviembre 2009
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EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
ÍNDICECONSIDERACIONES PREVIAS PREVIAS 1. Introducción 2. El sector agroalimentario en China SECTOR II. DEFINICION DEL S ECTOR 1. Delimitación del sector 2. Clasificación arancelaria III. OFERTA 1. Tamaño del mercado 2. Producción local 3. Importaciones 4. Las reexportaciones desde Hong Kong CUALITATIVO IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA FORMACIÓN V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN DISTRIBUCIÓN VI. DISTRIB UCIÓN VII.CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO
4 6 7 9 9 11 12 12 14 16 24 26 30 32 35
VIII. ANEXOS 41 1. Eventos 41 2. Estándar GB15037-2006 44 3. Normativa sobre niveles máximos de residuos de dióxido de azufre permitidos en china 60
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
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EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
CONSIDERACIONES PREVIAS
China es, para el vino, un mercadoaún relativamente reducido, pero de alto potencial, cuyo funcionamiento no responde aún a los patrones de un mercado maduro e informado sobre precios, variedades y calidades. Pese a ello bodegas de todo el mundo tratan de vender su producto en este país lo que está aumentando la popularidad del producto. No obstante, se trata de un mercado altamente competitivo y desde luego apto sólo para aquellasempresas ya con experiencia exportadora consistente y recursos para realizar apuestas a largo plazo. La cerveza es la bebida alcohólica más consumida en China mientras que el consumo de licores tradicionales está en declive, obligando a las empresas de este sector a incorporar nuevos productos como el vino. El vino compite también con otros productos que se le asimilan y que en ocasiones no sedistinguen bien de éste, si bien, poco a poco, mejora la legislación y la distinción de productos por parte de la población china. El mercado del vino importado está creciendo considerablemente en valor, ya que el mercado demanda vinos más caros y en mayor cantidad, en parte debido a la caída de aranceles propiciada por la entrada de China en la OMC. El vino chino, en su mayoría tinto, supone casi el94% de consumo total de vino en volumen. Asimismo, el vino embotellado de importación alcanza el 35% de las importaciones en cantidad, siendo el resto granel. La mezcla de vino chino con granel importado es una práctica habitual. El vino chino suele ser barato, tinto, de baja calidad, pero vendido por las grandes marcas chinas con un marketing agresivo que les permite una gran penetración. Seaprovecha la cultura china del regalo y se utiliza un sistema de incentivos para la venta muy agresivo. El vino en China es caro. El precio medio de una botella de vino tinto importado ronda los 11 euros. Si el vino es nacional, el precio es la mitad. Para que el exportador pueda tener una estimación, el precio de una botella en una tienda china es el doble que en la misma tienda en España, y su vinomultiplicará su precio en bodega por 7 u 8 para llegar a la mesa de un restaurante. Los motivos están en los aranceles, impuestos y elevados costes logísticos, por un lado, y, por otro, en las imperfecciones del mercado, que permiten a algunas empresas chinas elevados márgenes en vinos de baja calidad.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
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EL MERCADO DEL VINOEN CHINA
La imagen de los vinos españoles es claramente mejorable. Hasta épocas relativamente recientes nuestro nombre estaba asociado al vino a granel. Nuestra cuota de vino embotellado en 2008 no llegó al 4.34% del valor de las importaciones totales de China, el 5.45% si hablamos en términos de volumen total de importaciones de vino embotellado. Lo que supone un descenso en términos...
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El mercado del vino en China
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El mercado del vino en China
Esta nota ha sido elaborada por José Ballesta Valera bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
Noviembre 2009
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EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
ÍNDICECONSIDERACIONES PREVIAS PREVIAS 1. Introducción 2. El sector agroalimentario en China SECTOR II. DEFINICION DEL S ECTOR 1. Delimitación del sector 2. Clasificación arancelaria III. OFERTA 1. Tamaño del mercado 2. Producción local 3. Importaciones 4. Las reexportaciones desde Hong Kong CUALITATIVO IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA FORMACIÓN V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN DISTRIBUCIÓN VI. DISTRIB UCIÓN VII.CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO
4 6 7 9 9 11 12 12 14 16 24 26 30 32 35
VIII. ANEXOS 41 1. Eventos 41 2. Estándar GB15037-2006 44 3. Normativa sobre niveles máximos de residuos de dióxido de azufre permitidos en china 60
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EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
CONSIDERACIONES PREVIAS
China es, para el vino, un mercadoaún relativamente reducido, pero de alto potencial, cuyo funcionamiento no responde aún a los patrones de un mercado maduro e informado sobre precios, variedades y calidades. Pese a ello bodegas de todo el mundo tratan de vender su producto en este país lo que está aumentando la popularidad del producto. No obstante, se trata de un mercado altamente competitivo y desde luego apto sólo para aquellasempresas ya con experiencia exportadora consistente y recursos para realizar apuestas a largo plazo. La cerveza es la bebida alcohólica más consumida en China mientras que el consumo de licores tradicionales está en declive, obligando a las empresas de este sector a incorporar nuevos productos como el vino. El vino compite también con otros productos que se le asimilan y que en ocasiones no sedistinguen bien de éste, si bien, poco a poco, mejora la legislación y la distinción de productos por parte de la población china. El mercado del vino importado está creciendo considerablemente en valor, ya que el mercado demanda vinos más caros y en mayor cantidad, en parte debido a la caída de aranceles propiciada por la entrada de China en la OMC. El vino chino, en su mayoría tinto, supone casi el94% de consumo total de vino en volumen. Asimismo, el vino embotellado de importación alcanza el 35% de las importaciones en cantidad, siendo el resto granel. La mezcla de vino chino con granel importado es una práctica habitual. El vino chino suele ser barato, tinto, de baja calidad, pero vendido por las grandes marcas chinas con un marketing agresivo que les permite una gran penetración. Seaprovecha la cultura china del regalo y se utiliza un sistema de incentivos para la venta muy agresivo. El vino en China es caro. El precio medio de una botella de vino tinto importado ronda los 11 euros. Si el vino es nacional, el precio es la mitad. Para que el exportador pueda tener una estimación, el precio de una botella en una tienda china es el doble que en la misma tienda en España, y su vinomultiplicará su precio en bodega por 7 u 8 para llegar a la mesa de un restaurante. Los motivos están en los aranceles, impuestos y elevados costes logísticos, por un lado, y, por otro, en las imperfecciones del mercado, que permiten a algunas empresas chinas elevados márgenes en vinos de baja calidad.
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EL MERCADO DEL VINOEN CHINA
La imagen de los vinos españoles es claramente mejorable. Hasta épocas relativamente recientes nuestro nombre estaba asociado al vino a granel. Nuestra cuota de vino embotellado en 2008 no llegó al 4.34% del valor de las importaciones totales de China, el 5.45% si hablamos en términos de volumen total de importaciones de vino embotellado. Lo que supone un descenso en términos...
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