Estudio Mercado Importación Vino En China
Páginas: 209 (52196 palabras)
Publicado: 19 de julio de 2011
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
Estudios de Mercado
El mercado del Vino en China
Estudios de Mercado
El mercado del Vino en China
Este estudio ha sido realizado por Javier Arias Laviña bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
Septiembre 2004
EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
ÍNDICE RESUMEN YPRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. SITUACIÓN Y ESTRUCTURA DE LA ECONOMÍA 2. SUBSECTORES RELACIONADOS II. ANÁLISIS DAFO III. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. ANÁLISIS CUANTITATIVO 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. ANÁLISIS CUALITATIVO 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales 2.3. Precios IV. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. ANÁLISIS CUANTITATIVO 1.1. Canales dedistribución 1.2. Esquema de la distribución 1.3. Principales distribuidores 2. ANÁLISIS CUALITATIVO 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Condiciones de acceso 2.4. Promoción y publicidad 2.5. Tendencias de la distribución V. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO 1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos y distribución de la rentadisponible 1.3. Tendencias sociopolíticas 1.4. Tendencias culturales 1.5. Tendencias legislativas 2. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2.1. Hábitos de consumo 2.2. Hábitos de compra 2.3. Costes indirectos que soporta el consumidor 2.4. Preferencias 3. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL VI. MARCO LEGAL 1. PROCEDIMIENTO PARA LA IMPORTACIÓN DE ALIMENTOS. 2. BARRERAS ARANCELARIAS E IMPUESTOSOficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
5 9 9 13 15 19 19 19 20 36 36 38 39 41 41 41 42 43 54 54 58 59 59 61 64 64 69 74 75 76 77 77 77 82 84 84 87 88 88 89
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EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
3. BARRERAS NO ARANCELARIAS Y REGULACIÓN SANITARIA Y DE INSPECCIÓN PARA LA IMPORTACIÓN DE ALIMENTOS 4. NORMATIVA DE ETIQUETADO 5. NORMATIVA DE EMBALAJE 6. PROTECCIÓN DE LA MARCAREGISTRADA VII. ANEXOS 1. NUEVA LEY DE ETIQUETADO DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y DOCUMENTACIÓN COMPLEMENTARIA 2. NORMATIVA DE EMBALAJE Y DOCUMENTACIÓN COMPLEMENTARIA 3. PRECIOS DE VINO 4. EMPRESAS CHINAS 5. CONTACTOS DEL SECTOR 6. FERIAS DEL SECTOR 7. ENTREVISTAS CON DISTRIBUIDORES
92 93 97 99 104 104 112 115 120 125 127 128
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
4 EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
0.1. Introducción y Definición: El consumo per capita de vino en los países tradicionalmente consumidores está bajando desde hace algún tiempo, ya que los consumidores tienden a sustituir cantidad por calidad. Mientras, en los mercados emergentes, el consumo aumenta de manera significativa. España es el tercer exportador de vinoa nivel mundial, con una cuota de mercado del 9%. Esta cifra se encuentra en una tendencia descendente, al igual que la de los demás países europeos productores de vino; Europa ha pasado de ocupar un 78% del total del mercado a tan sólo el 58% desde 1990. La causa es la irrupción en el mercado de los llamados vinos del Nuevo Mundo, caldos de buena calidad disponibles a precios más que razonables.Además, el sector del vino y el de las bebidas alcohólicas en general, están mucho más concentrados en estos países que en sus competidores europeos, por lo que su penetración en el mercado se está llevando a cabo con gran fuerza y medios económicos. En España, en cambio, la bodega media es de capital familiar y no suele tener el respaldo financiero suficiente como para hacer un verdaderoesfuerzo en términos de promoción y comercialización. Sin embargo, para quien lo haga aún existe mercado en China. A los ojos de las empresas españolas, China se muestra como un gran mercado, de enormes posibilidades y con el conjunto de consumidores más grande del mundo. Sin embargo, hay que matizar dicha consideración puesto que China no es un mercado único, sino una multitud de mercados conformados...
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El mercado del Vino en China
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Este estudio ha sido realizado por Javier Arias Laviña bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
Septiembre 2004
EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
ÍNDICE RESUMEN YPRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. SITUACIÓN Y ESTRUCTURA DE LA ECONOMÍA 2. SUBSECTORES RELACIONADOS II. ANÁLISIS DAFO III. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. ANÁLISIS CUANTITATIVO 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. ANÁLISIS CUALITATIVO 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales 2.3. Precios IV. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. ANÁLISIS CUANTITATIVO 1.1. Canales dedistribución 1.2. Esquema de la distribución 1.3. Principales distribuidores 2. ANÁLISIS CUALITATIVO 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Condiciones de acceso 2.4. Promoción y publicidad 2.5. Tendencias de la distribución V. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO 1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos y distribución de la rentadisponible 1.3. Tendencias sociopolíticas 1.4. Tendencias culturales 1.5. Tendencias legislativas 2. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2.1. Hábitos de consumo 2.2. Hábitos de compra 2.3. Costes indirectos que soporta el consumidor 2.4. Preferencias 3. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL VI. MARCO LEGAL 1. PROCEDIMIENTO PARA LA IMPORTACIÓN DE ALIMENTOS. 2. BARRERAS ARANCELARIAS E IMPUESTOSOficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín
5 9 9 13 15 19 19 19 20 36 36 38 39 41 41 41 42 43 54 54 58 59 59 61 64 64 69 74 75 76 77 77 77 82 84 84 87 88 88 89
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EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
3. BARRERAS NO ARANCELARIAS Y REGULACIÓN SANITARIA Y DE INSPECCIÓN PARA LA IMPORTACIÓN DE ALIMENTOS 4. NORMATIVA DE ETIQUETADO 5. NORMATIVA DE EMBALAJE 6. PROTECCIÓN DE LA MARCAREGISTRADA VII. ANEXOS 1. NUEVA LEY DE ETIQUETADO DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y DOCUMENTACIÓN COMPLEMENTARIA 2. NORMATIVA DE EMBALAJE Y DOCUMENTACIÓN COMPLEMENTARIA 3. PRECIOS DE VINO 4. EMPRESAS CHINAS 5. CONTACTOS DEL SECTOR 6. FERIAS DEL SECTOR 7. ENTREVISTAS CON DISTRIBUIDORES
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RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
0.1. Introducción y Definición: El consumo per capita de vino en los países tradicionalmente consumidores está bajando desde hace algún tiempo, ya que los consumidores tienden a sustituir cantidad por calidad. Mientras, en los mercados emergentes, el consumo aumenta de manera significativa. España es el tercer exportador de vinoa nivel mundial, con una cuota de mercado del 9%. Esta cifra se encuentra en una tendencia descendente, al igual que la de los demás países europeos productores de vino; Europa ha pasado de ocupar un 78% del total del mercado a tan sólo el 58% desde 1990. La causa es la irrupción en el mercado de los llamados vinos del Nuevo Mundo, caldos de buena calidad disponibles a precios más que razonables.Además, el sector del vino y el de las bebidas alcohólicas en general, están mucho más concentrados en estos países que en sus competidores europeos, por lo que su penetración en el mercado se está llevando a cabo con gran fuerza y medios económicos. En España, en cambio, la bodega media es de capital familiar y no suele tener el respaldo financiero suficiente como para hacer un verdaderoesfuerzo en términos de promoción y comercialización. Sin embargo, para quien lo haga aún existe mercado en China. A los ojos de las empresas españolas, China se muestra como un gran mercado, de enormes posibilidades y con el conjunto de consumidores más grande del mundo. Sin embargo, hay que matizar dicha consideración puesto que China no es un mercado único, sino una multitud de mercados conformados...
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